3M Privacy Filter 마케팅 전략 제안서

목차

1. 동기

2. 상황분석
2-1. 자사분석
2-2. 환경분석
2-3. STP분석
3. 전략수립 3-1. ATL: TV-CF
3-2. BTL: 지하철, 버스정류장

4. 기대효과
4-1. 대내적 효과
4-2. 대외적 효과

본문내용

1. 동기
현대사회는 정보의 홍수라 불리는 시대이다. 그만큼 정보도 많이 있고 불필요한 정보도 많이 있다. 이런 시대에서 자신만의 빅 데이터를 가지고 일을 하는 사람들에게 정보는 정말 중요한 가치임에 틀림없다. 우리가 조사한 설문지를 살펴보면 사람들이 보안에 대해 중요하다고 생각하고 있고 이 수치는 계속해서 증가할 것임에 틀림없다. 따라서 Privacy Filter는 현대를 살아가는 사회인들에게 필요한 제품이며 이것이 사소하게 지나칠지 모르는 자신의 개인정보 보안을 강화해주고 정보유출 범죄를 줄여주는 대책이라고 생각한다. 하지만 Wireless Presenter는 타사의 제품도 많이 출시되고 있으며 이것이 타사의 제품과 크게 다르지 않아 큰 메리트가 없다고 느꼈다. 따라서, 사람들이 많이 알고 있음에도 불구하고 사용하지 않는 사람들이 많기 때문에 국내에서 인지도가 조금 떨어지지만 현대사회에 꼭 필요한 제품인 Privacy Filter를 선택하였다.

<중 략>

자동차 내부에서 남녀가 창문을 열어둔 채 애정행각을 하려 한다. 긴장감이 감도는 배경음이 흐른다.

남자는 여자에게 다가감과 동시에 한손으로는 창문을 올린다. 차량 안이 보이지 않게 된다. 썬팅을 했기 때문이다. 이제 이 차는 행복하고 신나는 배경음과 함께 떠나간다.

장면이 바뀌고 지하철에 한남자가 노트북을 하며 앉아있다. 노트북 화면에 비밀번호를 입력하라는 메시지가 뜬다. 남자는 양옆을 의식하며 번갈아가며 쳐다본다. 양옆의 두사람 모두 그의 모니터를 힐끔힐끔 보고 있었다. 하지만 그는 미소를 날리며 비밀번호를 입력한다.

카메라가 주인공의 옆사람의 시선에서 비추어지고 노트북화면이 검정색화면밖에 보이지 않는걸 보여준다. 그리고는 다시 처음 앵글로 돌아간다.
노트북에는 Privacy Filter가 씌어져 있다는 걸 나타낸다. 주인공은 미소를 날리며 노트북 사용을 계속한다.

참고자료

· 없음