EDIYA COFFEE소개와 중국의 커피시장 및 진출방안

목차

01. 브랜드소개
02. 세계의 커피시장
03. 중국
04. 중국의 커피시장
05. 진출지역
06. 진출방안 및 마케팅
07. 전망

본문내용

‘카페베네’에 이은 ‘질 높은 음료를 저가로 제공한다’는 국내 2위
대중화 전략

세계의 커피시장

40년간 세계의 커피 수요량
연간 2.0% 수준의 성장
중국, 인도 등 신흥국이 커피 소비에 가세 하며 소비량은 더 늘어날 전망

커피의 소비량 : 생산국 < 소비국가
커피 생산국과 소비국의 각 소비량

<중 략>

메뉴의 다양화&깔끔한 이미지
커피 외의 다양한 메뉴
깔끔한 이미지와 깔끔한 인테리어로 신뢰 형성

3. 광고홍보 전략

현지 문화의 동화효과를 노리는 광고/홍보의 전략
< 성공사례 >
1. ELECTROLUX(스웨덴에 본사를 둔 세계적인 가전업체)
└ “把洋品牌作土”(파양품패주토) :서양 브랜드를 중국 토착브랜드의 이미지로 전환시키는 전략
2. 코카콜라
└ 중국민간 풍습인 니와와(泥娃娃)
3. 맥스웰
중국문화의 가치관을 반영
└ “好COFFEE要與好朋友分享”(맛있는 커피는 좋은 친구와 함께)

“負擔得起的奢侈品??” 부담득기적사치품가배 : 합리적인 가격의 고급스러운 커피

중국인터넷광고의 전망은 신문광고를 뛰어 넘을 것 이라고 예상
중국의 인터넷 보급률이 계속 증가하는 동시에 인터넷의 사용시간도 그에 따라 증가
인터넷광고 방식의 다양화로 인하여 광고를 집행 시 폭이 훨씬 넓어짐

참고자료

· 없음