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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 역사

Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 내용
1. 설립일
2. 주요사업장
1) 본사
2) 공장
3) 영업지점
3. 자본금

Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 기업이념

Ⅴ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 주가변동

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다. 외부환경의 변화(산업시장) 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다.(위스키의 수입이 지속적으로 증가) 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다.(주류업체수 증가) 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어 넣는 요소가 되었다.(다양한 술의 제조가 가능해졌다)

이러한 상황 하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고 전으로 나타났다. 소주와 맥주의 주종이 다양화되고 많은 종류의 술들이 상품화됨에 따라 경쟁이 치열해 졌기 때문이다. 주류 소비 특성상 소비자의 인식 싸움에서 승리하는 것이 중요하기 때문에 치열한 광고전이 필요한 것이다. 하지만 이면에는 소비자의 기호가 다양해지고 소비자들의 가치 변화가 급속도로 이뤄지고 있다는 더 큰 이유가 있다. 주류 시장의 경쟁은 반드시 다양하게 변화하는 소비자의 가치 변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하는데 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 기성세대와 달리 인생의 목표를 즐기는 행위에서 찾는 신세대들의 취향은 곧바로 주류소비를 통한 즐거움의 탐구로 이어져 기존 소비문화에 많은 영향을 끼치게 된 것이다.

참고자료

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· 전성훈, 경쟁정책 목적의 시장획정 방법론 및 사례 : 2005년 하이트-진로 기업결합을 중심으로, 한국경제연구학회, 2007
· 정진송, 진로 M&A에 대한 사례연구보고서, 연세대학교, 2006
· 최홍관, 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로, 서울시립대학교, 2009
· 황신준, 질서자유주의 관점에서 본 M&A와 경쟁질서: 하이트-진로 기업결합 사례를 중심으로, 한독경상학회, 2005
· 황성윤 외 2명, 차별적 우위전략에 따른 목표고객의 설정 :(주)하이트맥주를 중심으로, 경북과학대학, 2002