마케팅과제, 농심 켈로그 스페셜K의 마케팅, 4P, STP, SWOT

소개

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스페셜K 마케팅

목차

I. 기업(브랜드, 상품) 소개

II. 사업 환경분석
1. 환경적 요인: 기회와 위기

III. STP 전략
1. 고객 Segmentation
2. 고객 Targeting
1) 타겟시장 매력도
2) 타겟시장 대상 경쟁우위
3) 타겟시장 기업 적합성 평가
3. 상품 Positioning

IV. 포지셔닝 전략 수행을 위한 4P
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

V. 기업 제안

Ⅵ. Reference

본문내용

Ⅰ. 기업소개
켈로그(Kellogg Company)는 미국 미시간 주 배틀크리크에 본사를 둔 다국적 기업으로, 시리얼, 과자, 쿠키, 크래커 등의 식품을 생산한다. 1894년 세계 최초로 켈로그 형제의 계속된 연구 실험 중에 콘플레이크가 탄생하였으며, 1906년 2월 19일 윌 키스 켈로그가 설립하였다. 켈로그는 지금까지 국제적인 아침식사로 명성을 누려왔다. 1981년 농심과 합작하여 한국에 발을 들인 이래로 많은 한국인들의 입맛을 사로잡았다.
‘스페셜K’는 맛있게 먹으면서 즐기는 ‘특별한’ 몸매관리를 뜻하는 Special과 Kellogg(켈로그)의 K를 붙여 만든 이름으로 ‘켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드’를 의미한다. 지방 함량과 칼로리가 낮으면서도 영양의 균형까지 생각한 획기적인 몸매 관리용 제품군의 새로운 브랜드이다.

Ⅱ. 사업환경분석
1. 환경적요인
1) 기회
①현대인의 식습관 변화
한국인의 주식은 밥이라는 인식이 강하지만, 젊은이들에게는 밥 대신 시리얼이나 샐러드, 샌드위치, 빵으로 식사를 대신하는 식문화가 빠르게 확산되고 있다. 이러한 현대인 식습관의 변화는 스페셜K의 기회가 될 수 있다.

②날씬한 몸매의 인기
다이어트는 젊은 여성만의 고민이 아닌 모든 세대가 함께하는 고민이 되었다. 남녀노소 구분 없이 마르고 날씬한 몸을 원하면서 낮은 열량으로 영양분을 챙길 수 있는 제품을 찾는 사람들이 많아지고 있다.

③여성의 사회진출 증가
시간의 흐름에 따라 더 많은 여성들이 사회로 진출하고 있다. 특히 사회진출 여성들에게는 외모도 경쟁력이라는 생각이 널리 퍼져 있다.

2) 위기
①수많은 경쟁상품
다이어트 붐이 일어나면서 다이어트 관련 식품 시장도 크게 성장하였다. ‘스페셜K’뿐만 아니라 다양한 다이어트 식품이 시장에 존재한다.

②웰빙 열풍으로 인한 슬로우 푸드에 대한 관심 증가
웰빙 열풍으로 인한 슬로우 푸드에 대한 관심 증가가 ‘스페셜K’에는 위험 요소로 작용할 수도 있다. 슬로우 푸드도 ‘스페셜K’와 같이 다이어트에 도움이 되는 음식이기 때문이다.

③과장광고의 위험성
‘스페셜K’가 한 끼 식사를 대신하거나 ‘스페셜K’의 섭취와 운동을 병행하면 다이어트 효과를 볼 수 있는 것은 맞다.

<이하생략>

참고자료

· 켈로그 http://www.kellogg.co.kr
· 스페셜K http://www.specialk.co.kr
· 동서식품 http://www.dongsuh.co.kr
· 라이트 업 http://www.mylightup.co.kr
· 이마트몰 http://www.emart.com
· http://kizmom.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201207231528541
· http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20110522000262