G마켓, 신세계, 옥션 3사 비교를 통한 오픈마켓 분석

소개

3사 비교를 통해 비교해 보았고 각각의 STAR가 무엇인지, 최근 도입된 서비스는 무엇인지등을 알아보았고
BCG 매트릭스 , SWOT 분석을 해보았습니다.

목차

서론
1-1 서론조사의배경및목적
1-1-1 지마켓과11번가의선정이유
1-2 조사의구성

본론
2-1오픈마켓분석
2-1-1 오픈마켓의개념과특징, 거래과정
2-1-2오픈마켓과다른전자상거래의비교분석.
2-1-3 오픈마켓의장단점

2-2 오픈마켓의 오픈마켓의 시장현황 시장현황
2-2-1 국내 오픈마켓의 오픈마켓의 시장 점유율 점유율
2-2-2 모바일을 모바일을 통한 오픈마켓 오픈마켓 접속 증가
2-2-3 소셜커머스 소셜커머스 업체의 위협
2-3 지마켓 지마켓 분석
2-3-1 지마켓 소개
2-3-2 지마켓 의 성공요인
2-3-3 최근에 도입한 새로운 서비스
2-3-4 SWOT 분석

2-4 11번가분석
2-4-1 11번가소개
2-4-2 11번가의성공요인
2-4-3 최근에도입한새로운서비스
2-4-4 SWOT분석

2-5 향후전망
2-5-1 모바일오픈마켓시장
2-5-1-1 모바일쇼핑의시장규모지마켓과11번가에대한분석
2-5-1-2 모바일쇼핑시장성장원인
2-5-1-3 모바일쇼핑을사용하는주고객과상위매출품목
2-5-2 M-Commerce 시장분석-BCG모델
2-5-2-1 모바일11번가–STAR
2-5-2-2 모바일지마켓–Question Mark
2-5-3 지마켓이STAR로가기위한방안

본문내용

모바일 을 통한 접속 증가- 모바일 앱을 통한 접속 패턴이 급증
소셜 커머스 업체들의 위협- 2010년 3월 소셜 커머스 업체들이 등장
- 티켓몬스터, 쿠팡, 위메이크프라이스, 그루폰 등- 다른 온라인 쇼핑몰의 구매비중의 축소와 함께 오픈 마켓 또한 위협

<중 략>

모바일 오픈마켓-성장요인
스마트폰과 태블랫 pc
모바일 기기의 대중화 및 인터넷 망의 발전
오프라인은 물론 온라인 쇼핑보다 저렴한 가격
여러 쇼핑몰 업체들이 최근에 나온 간편한 결제 방법인 모바일 카드를 활성화 하기 위해서 추가적인 할인 혜택을 제공

<중 략>

모바일 G마켓이 STAR로 가기 위한 방안
2. 모바일 구매시 포인트 또는 적립급 더 주기
-모바일 G마켓 으로 구매 시 2배정도의 적립금 또는 포인트를 주는 방법
-11번가는 실행하고 있지 않은 정책 -> 공격적인 마케팅
-G마켓으로서는 단기적으로 손실, but 장기적으로는 고객자산을 확보할 방법
3. 다른 표적시장 공략하기
-11번가는 모바일 시장에서 여성고객이 80%를 차지
-그 중에서도 30대 여성층의 생활필수품 구매비율이 높음
-----> G마켓이 11번가와는 다른 표적시장을 설정할 필요성
-스마트폰 사용비중이 높은 20-40대 남성을 타켓으로 잡아 모바일 G마켓 으로 끌어들이는 전략
Ex 1> 퇴근시간을 공략하여 주유권이나 주차권 등 남성들이 많이 구매할만한 제품을 판매
Ex 2> 남성들이 즐기는 등산이나 낚시 등의 취미활동관련 용품들을 특가판매

참고자료

· 없음