intel inside campagin & 유사사례

소개

ingredient marketing의 대표 사례로 뽑히는 인텔의 마케팅 사례를 정리한 문서입니다.
인텔이란 기업에서부터 인텔이 벌인 마케팅 전략과 이와 유사한 사례들에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
ppt형식으로 만든 문서와 함께 보시면 더 많은 도움을 얻을 수 있을 것입니다.

목차

1. about intel
2. intel inside campaign
3. intel inside case

본문내용

2. OEM업체와의 공동 프로젝트

 Intel inside라는 로고를 알리기 위해서는 근본적으로 인텔의 마이크로프로세서를 사용하는 업체와의 협력이 필요했다. 따라서 인텔은 파격적인 광고비 지원을 통한 공동 광고 프로그램을 시행한다. 1991년 11월 인텔 인사이드 캠페인을 벌이면서 2백 40개의 업체가 인텔과의 공동 프로그램에 동참하고, 새로운 ‘Intel Inside’ 로고를 패키지에 부착하기로 한다. 이렇게 많은 업체들이 공동 광고 프로그램에 참여한 이유는 인텔이 협력업체들이 이 프로그램에 동참하는데 대해 ‘Intel Inside’ 로고를 포함하는 모든 지면 광고비용의 30~50%를 지원하고, CPU 구입에 대해 3%를 리베이트 해준다는 파격적인 조건을 내걸었기 때문이다. 후에는 이 프로그램에 참여하는 회사가 1500개로 증가하게 된다. 초기에는 당시 컴퓨터 업계의 1,2위를 다투고 있던 컴팩과 IBM도 참여했었지만, 나중에 인텔의 의도를 파악하고 재빠르게 탈퇴한다. 왜냐하면 결과적으로 인텔 인사이드 광고가 인텔의 브랜드 파워만 높여주고, 그만큼 인텔의 CPU에 프리미엄을 더해주기 때문이었다. 하지만 이미 버스는 떠나간 뒤였고, 이미 소비자들의 머릿속에는 intel inside로고가 붙여진 PC가 좋은 PC라는 인식이 심어져 있었다. 따라서 인텔 CPU를 사용해야만 컴퓨터가 잘 팔리게 되었고, 컴팩과 IBM은 어쩔 수 없이 다시 참여하게 된다.

3. 인텔만의 독자적인 광고 프로그램 수행

 제조업체 및 OEM업체와의 공동 광고 프로젝트가 인지도를 높여주기는 하지만, “인텔 인사이드 로고가 붙어있는 PC가 좋은 PC다.” 와 같은 구체적인 메시지는 전달하지 못하기 때문에 이를 보완하는 브랜딩 전략이 필요했다. 이에 따라 인텔은 독자적인 인텔 인사이드 광고를 집행하여 소비자들이 PC를 구매할 때 intel inside로고를 가장 먼저 확인하도록 만들었다.

참고자료

· 없음