애플(Apple)의 성공요인과 향후 전략

소개

본 자료는 애플(Apple)의 경영철학과 SWOT분석 및 STP, 4P분석을 통해 애플사의 성공요인을 분석하였으며, 애플의 향후전략과 시사점을 제시한 자료임

목차

Ⅰ. 서 론
(1) 기업소개
(2) 애플의 장기적 목표와 비전
(3) 애플의 사업부문
(4) 스티븐 잡스의 경영철학 소개

Ⅱ. 본 론
(1) 애플의 핵심역량
(2) 애플의 SWOT 분석
(3) 애플의 STP 분석
(4) 애플의 4P 분석

Ⅲ. 결 론
(1) 애플의 성공요인
(2) 애플의 향후전략
(3) 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서 론

(1) 기업소개

1976년 소규모 컴퓨터 제조회사로 출발해 최고의 자리에 우뚝 선 애플은 브랜드 가치가 1500억 달러, 시가총액 5000억 달러로 글로벌 최대 기업이다. APPLE은 1976년에 세계최초의 개인용 컴퓨터를 개발하고, 1979년에는 최초의 그래픽 사용자 인터페이스(GUI) 운영체제를 탑재한 개인용 컴퓨터를 출시하였다. 2001년에는 전 세계적으로 인기를 끈 휴대용 MP3 플레이어인 아이팟(iPod)을 출시, 또 2007년에는 휴대폰 시장에까지 진출하여 아이폰(iPone)이라는 스마트 휴대폰까지 생산하는 글로벌 컴퓨터 비즈니스 회사이다. 애플의 매출액은 2007년 기준으로 240억 1,000만 달러에 달한다.

<중 략>

애플이 마이크로소프트를 비롯해 IBM과 노키아 등 내로라하는 IT 공룡들을 물리치고 세계 최고 자리에 우뚝 설 수 있었던 성공 신화의 비결은 바로 혁신과 디자인 이였다. IBM역시 고객의 입장에서 한 발 다가서서 바라보는 고객중심의 경영혁신을 추구하여 성공사례의 대열에 합류하였지만, 애플은 이에 어떤 기업보다도 차별화되고 매력적인 디자인의 제품들을 시장에 내놓을 수 있었고 연이은 성공을 하고 있다. 또한 애플은 특유의 디자인을 앞세워 많은 사용자들의 이목을 집중시키는데 성공했고 최대한 심플하고 세련된 디자인을 주도함으로써 소비자들 사이에 선풍적인 인기를 끌었다.
그보다 앞선 기업인 HP(Hewlett-Packard)는 종업원 한사람 한사람을 배려해 주는 것과 존경의 마음을 갖고 대하고 각 사람의 업적을 서로 인정해주며, 관리자들은 가만히 책상에 앉아 있지 않고 현장을 돌아다니면서 사원들과 일상 접촉하고 그들과 대화로 소통했다.

참고자료

· 없음