SK와이번스의 홍보기획(PR평가)

소개

SK와이번스를 주제로, 구단에서 실시한 홍보기획 방법을 조사한 레포트입니다.

목차

A. 배경

B. Research
1. 그린스포츠
2. 사회참여활동

C. Planning
1. 목표
⑴ 그린스포츠의 목표
⑵ 사회참여활동의 목표
2. 홍보방법
3. 슬로건
4. 세부 프로그램 기획
⑴ 녹색 환경 조성
⑵ 사회참여

D. Execution

E. Evaluation

본문내용

A. 배경

1982년 출범한 프로야구. 출범 뒤 2000년 쌍방울레이더스라는 프로팀을 재창단하는 형식으로 정식 프로야구팀으로 출범하게 된다. 창단 후 중하위권을 맴도는 팀성적과 프로야구 인기 하락으로 팬들의 외면을 받게 된다. 2007년 창단 후 첫 우승을 시작으로 최근 4년간 3번의 우승과 1번의 준우승으로 인해 한국 프로야구를 대표하는 구단으로 자리를 잡았고, 그 간 인천을 연고로 하는 팀 역대 최다 관중을 동원했다.
각 스포츠 뉴스와 잡지, 신문 등 여러 매체에서 쉽게 볼 수 있듯이, 이미 국내에서 프로야구의 인기를 따라올 스포츠는 없다고 봐도 무방하다. 그 중심에는 SK와이번스라는 우수한 구단이 중심에 서 있다.

<중 략>

6. 그린 플레이어 선발 - 대학생 그린 플레이어를 발족하여 그린데이, 시민 100만 서명운 동, 온난화 나무심기 등 그린 스포츠 프로그램을 통해 홍보
7. 다양한 녹색활동 - 자전거 이용 관람객에 대한 입장료 할인(1천원), 친환경 그린스포츠 퀴즈대회, 신재생에너지 체험
8. ‘하트존’ 설치를 통한 심장병 어린이 돕기 - SK선수 홈런 1개당 심장병 어린이 1명을 무료로 수술해 주기로 협약을 맺은 후 2명의 어린이가 수술을 받았고, 2009년6월27일 문학 LG전에서 홈런존을 외야 전체로 확대, 양팀 선수가 기록한 홈런 수만큼 무료수술 의 기회를 제공
9. 보육원 물품 기증 - 2009년12월22일 인천보육원에 필요한 PDP TV, 세탁기, 청소기 등 을 전달
10. 독거노인 돕기 - 병원과 협력하여 홈런 수만큼 독거노인에게 무료 종합검진권을 제공 하고 무료수술을 시행함

E. Evaluation

여러 그린 스포츠 실천 프로그램과 사회참여 프로그램을 실행한 결과 SK와이번스는 해마다 문학구장 시즌 관중을 10만 명 단위씩 확장하면서 평균관중 1만 명이 넘는 기록을 달성했다. 특히 2010년은 98만 3886명을 기록했다. 한국시리즈까지 감안하면 100만 관중을 넘어선다.<참고자료2>

참고자료

· 없음