뚜레쥬르 마케팅과 전략제안 PPT

목차

Ⅰ TOUS les JOURS
1. 뚜레쥬르 연혁
2. 기업 미션/비전
3. 뚜레쥬르 기업 현황

Ⅱ 뚜레쥬르 마케팅 환경 조사
1. 베이커리 시장 조사
1) 전반적 현황
2) 5-force model
2. 소비자 시장 조사
1) SURVEY

Ⅲ 뚜레쥬르 마케팅 전략
1. 뚜레쥬르 기존 마케팅 분석
1) 4P
2) SWOT
2. 뚜레쥬르 마케팅 목표 설정
1) STP
2) 새로운 마케팅 목표
3. 뚜레쥬르 마케팅 전략 제시

Ⅳ 결론

본문내용

PROBLEMS?

1.명확한 브랜드 이미지의 부재
2.정부의 규제로 점포 수 증대가 불가능한 상황
3.뚜레쥬르의 마케팅 노력이 (4P, 홍보전략) 소비자들에게 잘 전달되지 않음

1.경쟁사와 별다른 차별점이 없고 오히려 더 명확하지 않고 일관성이 없는 이미지뿐 매장마다 다른 종류, 가격, 점포 분위기..
2.저관여 상품이기 때문에 유통에 있어서의 coverage높일 필요 있다.하지만 정부 규제 때문에 불가능.. 손해를 감수하면서 해외 진출을 감행하는 중
3.4p가 점포마다 달라서 잘 실행되고 있지 않음 .여러가지 홍보 전략, 사회적 공헌 활동 하고 있으나 정작 소비자들에게 홍보 효과는 미비함

<중 략>

마케팅 전략 제시

1 신선한 빵, 건강한 빵, 착한 빵
매장에서 새 소리 같은 자연의 소리 들려주기
답답한 도심 속에서 잠시 피크닉을 떠난 듯 휴식처가 되는 장소
☞ 신선한 브랜드 이미지

포장지에 건강 체조 인쇄
☞ 소비자의 건강도 생각하는 브랜드

참고자료

· 없음