[가치][가치 요소][가치 유형][가치 의의][가치 속성][가치 위기]가치의 요소, 가치의 유형, 가치의 의의, 가치의 속성, 가치의 위기 분석(가치, 가치 요소, 가치 유형)

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 가치의 요소

Ⅲ. 가치의 유형

Ⅳ. 가치의 의의

Ⅴ. 가치의 속성

Ⅵ. 가치의 위기
1. 의미
2. 발생 동기

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

가치는 개인 생활의 모든 면에 걸쳐 개별 소비자의 행동에 상당한 영향을 미치는 것으로 학자들에 의해 증명되어 왔다. 만약 소비자의 행동이 가치에 크게 영향을 받는다면 그들의 가치를 파악하는 것은 곧바로 소비자행동을 예측할 수 있는 것이라 할 수 있다. 그러나 가치의 역할은 마케팅 분야에서 그다지 큰 주목을 받지 못하였고 심리학이나 사회학 분야에서 많은 연구가 있어 왔다. 즉 소비자의 가치가 소비자행동에 영향을 주는 변수라는 것에 대한 원론적 합의는 있지만 실증적으로 소비자 가치와 소비자의 구체적인 행동을 연관지어 연구한 예는 거의 없다.
가치라는 용어는 무엇을 의미하는가? 가치의 정의에 관한 일반적인 합의가 사회과학자들 사이에 개발되고 있다. 가치란 긍정적이건 부정적이건 특정 대상이나 상황에 얽매이지 않은 이상적인 최종상태나 개인의 이상적인 궁극적 양식 또는 행동양식에 대한 개인의 신념을 나타내는 추상적 생각이다. 그래서 가치는 특정 대상이나 상황을 넘어서 행동이나 판단을 이끄는 광범한 신념이라고 말할 수 있다.

<중 략>

셋째, 소비자 가치는 그 자체의 목적으로서 소비자 자신 혹은 중요한 다른 사람을 위해 정의 가치(혹은 효용)를 가지는 것으로 인식된다.
넷째, 소비자가치는 지속적이다.
다섯째, 소비자가치는 많은 사람들에 의해 널리 소유되는 것이기는 하지만 하위문화, 하위사회, 국가의 모든 구성원들이 모두 소유하는 것은 아니다.
여섯째, 소비자가치는 개인적, 사회적, 문화적 학습을 통해 획득되고 수정된다.
일곱째, 소비자가치는 인간의 행위를 형성하거나 인도하는데 사용되는 표준이나 기준이 된다.

참고자료

· 김영만(2006) / 긍정적 가치를 일깨워주는 멘토, 그린북
· 김은영(2012) / 가치의 기술, 이든북스
· 데이비드 그레이버 저, 서정은 역(2009) / 가치이론에 대한 인류학적 접근, 그린비
· 안은표(2001) / 나의 가치를 높여 주는 화술, 시아출판사
· 에이드리언 J. 슬라이워츠키 저, 황건 역(2005) / 가치이동, 세종서적
· 제롬 뱅데 저, 이선희 외1명 역(2008) / 가치는 어디로 가는가, 문학과지성사