시티뱅크의 전략분석(내부환경분석,외부환경분석,마케팅전략)과 우리나라금융산업의문제점과해결방안

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ- 시티뱅크소개(Introduce)
→ 국내/외의 지점의 수, 시티뱅크의 Vision / Mission
조직체계, 시티뱅크 현역

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1 내부 환경 분석 ( Value Chain )
생산관리 분야(Production management)
마케팅 분야(Marketing & Service)
경영분야(Management)
연구개발(R&D)
인사관리(Human resource)
재무관리(Financial management)

Ⅱ-2. 시티뱅크 내부적 환경 전략들
E-Business 전략
전략적 제휴
IT 전략
E-citi 전략

Ⅱ-3. 마케팅 전략 분석 (Social & Culture Marketing , STP Strategy)
사회문화 마케팅
VIP고객을 위한 마케팅
STP 전략 마케팅

Ⅱ-4 외부 환경 분석 및 장 단점 분석
변화하는 글로벌 환경

Ⅲ. 결론
향후 발전 전략
우리나라 금융 산업의 문제점
우리나라 금융 산업의 발전 방향

본문내용

Ⅰ. 서론

30년 동안의 지속적인 정부주도의 금융환경에 익숙해 있던 한국의 금융기관들은 사전준비가 미비한 상태에서 도래한 시장개방과 자율화 정책 속에서 합리적이지 못한 경영형태를 떨쳐내지 못하고 운영되다가 1997년 12월 IMF 구재금융을 요청하는 외환위기를 맞게 되었고, 이에 따라, IMF 이전과 달리 강력하고 급속한 금융 구조조정의 회오리 속에 놓이게 되었다. 금융 외환위기는 공정성과 경제성이 결여된 장기적인 관치금융과 실물경제주체인 기업들의 과다차입에 의한 투자와 부실화, 개방화에 따른 자율화 상황에서 준비되지 못한 한국 국민의 의식과 과소비 행태의 3가지가 내부적 원인으로 진단되었다. 또한 각국의 금융개발과 금융정보기술 발달로 세계 금융시장의 단일 시장화가 진전되면서 금융겸업화(Universal Bank)와 대형화(Mega Merger)가 21세기 전 세계 금융시장의 최대 화두로 떠오르고 있다.
세계적인 은행으로 손꼽히는 Citi Bank는 어떻게 성공하게 되었을까?

<중 략>

이는 서민 금융 기관의 위축은 금융소외 현상의 심화와 대형은행의 발전을 저해하는 현상을 야기했다.
우리 금융 산업의 발전 방향은 낙후성의 근본원인인 과보호, 잘못된 규제와 검사, 서민금융 위축 등 세 가지 문제의 해결책을 찾는 것과 어떻게 하면 금융기관이 해외진출을 할 수 있을 것인가를 고민해봐야 할 것이다.

Ⅲ-3. 금융기관의 해외 진출 방안

금융기관의 해외진출은 시장 확충 뿐 아니라 위험의 해외분산을 위해서도 필수적이다.
시장 확보는 성장을 위해 가장 필수적인 새로운 성장 동력이 된다. 예를 들어 97년 우리나라의 IMF 초토화같이 한 나라의 경제는 항상 좋을 수 없다. 비슷한 예로 그리스의 경제는 어렵지만 그리스의 최고 상업은행인 네셔널 뱅크의 운영은 원활하다. 왜냐하면 네셔널 뱅크 수익의 대부분은 터키에 진출한 네셔널 뱅크의 이익이 엄청나기 때문이다. 이처럼 한 나라의 은행은 국가 리스크를 피해 갈 수 없다. 그렇기 때문에 시장 확보를 필요로 하게 되고, 넓은 시장은 위험을 분산할 수 있는 효과를 얻을 수 있다. 하지만 사람과 사람이 하는 서비스업이기 때문에 국제화는 매우 어렵고 위험한 과제이기에 정책당국의 지원과 교통정리 그리고 금융기관 자체의 많은 투자와 준비가 필요하다.

참고자료

· http://www.citibank.co.kr
· http://www.citigroup.jp
· http://ko.wikipedia.org
· http://www.terms.naver.com