고전적 조건 형성의 중요 특성 중 일반화와 변별의 차이점 설명 및 사례 고찰

목차

1. 들어가는 글 : 고전적 조건 이론의 개념
2. 일반화와 변별에 대한 고찰 : 중요성을 중심으로
3. 결론 : 일반화와 변별 사례에 대한 고찰

본문내용

광고란 상품 또는 서비스의 판매나 거래를 위한 설득전략으로서 이는 크게 마케팅의 한 부분으로 보는 관점, 다른 하나는 설득커뮤니케이션의 형태로 보는 관점을 가지고 있다. 이러한 관점들 중에서 가장 많이 접근하는 관점이 설득커뮤니케이션이다. 이유는 광고라는 것은 판매나 거래를 위한 설득의 한 일환이기 때문이다. 이런 설득에는 심리학 이론이 토대가 되는데, 이 때 많이 활용되는 것이 바로 고전적 조건 형성 이론인 것이다.
고전적 조건 형성 이론은 러시아의 생리학자 파블로프가 개를 대상으로 하여 소화에 관한 연구를 하는 중에 우연히 발견하게 된 이론으로서

<중 략>

본 레포트에서는 광고의 설득커뮤니케이션의 기본적인 토대인 심리학 이론 중 고전적 조건 형성에 대해 살펴보고, 이 이론의 중요 특성에서 일반화와 변별에 대해서 살펴보고, 살펴본 이유에 대해서 서술하였다. 마지막으로 본 절에서는 일반화와 변별에 대한 이해도를 제고하고자 광고 사례를 제시함으로써 마무리를 해보고자 한다.
우선 일반화와 관련된 광고 사례로서 아웃도어 광고를 들 수 있을 것이다. 현재 아웃도어 시장은 노스페이스를 선두로 1위~5위 기업이 치열한 경쟁을 벌이고 있는데, 이는 바로 광고가 일반화되었기 떄문이다.

참고자료

· 김양희(2011), 색조화장품 잡지광고 이미지 전략 분석 연구 : 잡지광고에서의 고전적 조건화 설득모델과 동일시 설득모델을 중심으로, 성균관대학교 디자인대학원 석사학위논문
· 동아일보(2013,1,14), 코오롱 등 2∼5위, 노스페이스 턱밑 추격
· 조선일보(2013,4,22), 장수 제품을 回春시켜라… 리브랜딩 마케팅(rebranding·기존 브랜드 이미지를 새롭게 바꿔 소비자에게 인식시키는 활동) 활발
· 일요시사(2012,11,29), 해도 너무한 롯데 '카피캣' 실태
· 정책포털(2006,6,9), 대한민국 대표 컬턱트로 정(情)이란 보편성 선물