[A+자료] 신제품 개발 성공사례

소개

"[A+자료] 신제품 개발 성공사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신제품 개발
1. 신제품의 정의
2. 신제품 개발과정
3. 신제품개발의 중요성
4. 신제품개발의 성공요인과 실패요인

Ⅲ. 신제품 개발 성공사례
1. KT&G의 ‘에쎄(ESSE)`
2. 동양매직의 ‘매직스팀오븐’과 ‘매직 식기세척기 클림’

Ⅳ. 결론 및 느낀점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

최근의 시장 상황은 기업들 간의 경쟁이 워낙 심하다보니 흔히들 이 시대를 “무한경쟁의 시대”라고 한다. 기업들은 경쟁에 대처하기 위하여 계속적인 신제품의 개발을 하여야 하고 그렇지 못한 기업은 경쟁에서 뒤지게 되고 시장에서 도태된다. 신제품이 시장에 나오게 되면 수명주기를 거쳐 결국 시장에서 사라지게 되므로 이를 보상하기 위하여 많은 신제품들이 개발되어야 한다. (마케팅 제2판, 이용학.허님일.김학윤, 2012, 무역경영사)
그러나 이러한 신제품들이 시장에서 성공을 거두지 못하고 있는데, The Conference Board에 의하면 출시된 신제품의 40%중의 35% 정도가 실패한다고 한다. 특히 의약품의 경우 신제품의 61%가, 식품부문의 경우 신제품 가운데서 86%가 실패한 것으로 보고되고 있다. 이와 같은 보고서들은 성공적인 신제품 개발이 얼마나 어려운가를 보여준다.
이번 과제물을 통해 KT&G의 ‘에쎄(ESSE)`, 동양매직의 ’매직스팀오븐‘과 ’매직 식기세척기 클림‘의 신제품 개발 사례를 통해 신제품 개발이 중요한 이유, 신제품 개발의 성공과 실패요인에 대해 알아보고자 한다.


Ⅱ. 신제품 개발
1. 신제품의 정의
신제품은 시장(market)에 처음이거나 자사에 처음인 제품으로 혁신을 통한 `전혀 새로운` 제품을 의미하며, 시장(market)에 처음 나온 제품만을 말하는 것이 아니다. 이 세상에 처음인 것도 신제품이고 이미 시장에 나와 있으나 우리 회사에 처음인 것도 신제품이다.
따라서 시장에 처음인 제품의 ‘신(新)’의 정도가 더 높고 시장에 이미 해당 카테고리가 존재하지만 자사에 처음인 제품은 상대적으로 신의 정도가 낮을 따름이지 둘 다 기존제품과 구분되는 신제품인 것은 마찬가지이다. (새로쓰는마케팅, 전인수, 2012, 학현사)

2. 신제품 개발과정
2.1 아이디어 창출
신제품개발은 제품 아이디어로부터 시작된다. 신제품에 관한 아이디어는 많으면 많을수록 좋다. 따라서 이 단계에서는 많은 아이디어를 모으게 된다. 그 아이디어의 근원은 영업사원, 마케팅 사원, 연구개발부사원, 소매상, 경쟁사 제품, 고객, 기업외부의 과학자, 발명가 등이다.

참고자료

· 새로쓰는마케팅, 전인수, 2012, 학현사
· 한국형 마케팅성공사례, 김종립, 2010, KMAC
· 마케팅 제2판, 이용학.허님일.김학윤, 2012, 무역경영사
· http://blog.daum.net/hanjanghyun/11642662
· blog.daum.net/ 성공적인 신제품 개발을 위하여
· http://blog.daum.net/hanjanghyun/11642662/ 새로운 가치 창출을 위한 창의가치설계(cvDFSS)카페
· http://data.adic.co.kr/lit/thesis/1997/P0002740/05.html/ 新製品開發에 대한 마케팅 戰略硏究
· 기업미디어 2023년 03월 20일 기사 “나눔으로 자라는 오늘이기에