[브랜드연상][상표연상][브랜드][상표]브랜드연상(상표연상)의 정의, 브랜드연상(상표연상)의 분류, 브랜드연상(상표연상)의 중요성, 브랜드연상(상표연상)의 필수요소(브랜드연상)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드연상(상표연상)의 정의

Ⅲ. 브랜드연상(상표연상)의 분류

Ⅳ. 브랜드연상(상표연상)의 중요성

Ⅴ. 브랜드연상(상표연상)의 필수요소

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
새롭게 등장한 디지털 환경이 브랜드에 대해 우호적인 영향을 미칠 것인가 아니면 위협적인 요소로 등장할 것인가에 대해 논의해보자.
일단 이에 대한 의견은 크게 두 가지로 나뉘고 있다. 하나는 브랜드의 수명이 이미 다했다는 주장이다. 인터넷을 이용하는 소비자의 경우 제품의 탐색비용이 크게 줄어들었기 때문에 그 동안 높은 가치를 누리던 브랜드는 가격경쟁력이 있는 일반 브랜드에 강한 압박을 받게 되리라는 것이다. 최근 IMResearch에서 주관한 KNP(Korea Netizen Profile)조사를 보면 소비자가 인터넷 쇼핑몰에서 구매하는 이유 중 `가격이 저렴하다’는 이유가 56% 정도를 차지하고 있다. 인터넷을 통해 제품을 구입하는 소비자들은 편리함, 배송의 정확성, 가격의 상대적 저렴함 등에 의해 구매 결정을 하고 있다. 이러한 소비자들에게 브랜드가 미치는 영향이 미미하다고 할 수 있다.

<중 략>

제품과 관련된 물리적 속성에서 자사 브랜드만이 차별적으로 갖는 독특한 연상을 소비자의 마음속에 형성하는 것도 브랜드자산을 구축하는 데에 기여하지만, 제품 범주와 관련된 연상도 개별 브랜드의 브랜드파워 형성에 예외일 수 없다. 제품에 따라 제품범주에 대한 태도는 소비자반응을 결정하는 중요한 요인일 수 있다.
마찬가지로 제품범주와 관련된 바람직한 연상들은 제품범주에 대한 태도 이외에 그 제품범주 내에 있는 모든 브랜드들에 대한 인지도에도 큰 영향을 미친다.(Nedungadi and Hutchinson, 1985)예를 들어, 이온음료는 갈증해소에 매우 효과적이다라는 그 제품범주와 관련된 바람직한 연상이 각 이온음료 브랜드의 인지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.

참고자료

· 김진영 외 1명(2012), 브랜드 연상 우위를 위한 효율적 패키지 디자인 연구, 한국브랜드디자인학회
· 부수현(2007), 브랜드 연상 네트워크의 형성과 효과에 관한 연구, 중앙대학교
· 이방우(2004), 브랜드의 가치 제공에 따른 브랜드 연상 요인에 관한 연구, KAIST
· 최선형(2003), 브랜드 연상과 브랜드 정체성이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
· 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
· 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교