글로 벌화, 현지화 융향 및 성공실패

목차

Ⅰ.글로벌화
Ⅱ.현지화 실패- 월마트
Ⅲ. 현지화 , 글로벌 전략- 성공 사례(코카콜라)
Ⅳ. 글로벌 전략과제

본문내용

⑴ 글로벌화 : 시장(소비자), 경쟁, 마케팅, 생산 등 모든 여건과 활동이 전 세계적인 차원에서 고려되고 분석되는 것.

⑵ 글로벌화의 요인
① 시장요인 : 국가간 1인당 소득수준의 격차가 좁혀지고 생활패턴 및 소비자 기호가 동질화되는 국가간 수렴 현상을 들 수 있다. 첨단 정보통신 및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요이이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌 브랜드, 글로벌 광고전략은 소비자의 글로벌화를 더욱 가소고하하고 있다.
② 비용요인 : 비용요인으로서는 기슬혁신이 가속화되며 규모의 경제를 위한 계속적인 노력이 이루어진다는 점을 들 수 있다. 제품 수명에 비해 제품개발 비용이 급증하고 생산능력과 저임 노동력을 보유한 신흥 공업국이 등장하는 현상은 비용을 줄이기 위한 생산 글로벌화의 필요성을 제기하며 여건을 제공해 주고 있다.
③ 정부요인 : 국가간의 경제적 장벽의 완화와 국가간 협조를 들 수 있다. WTO 발족에 따른 관세 및 비관세 장벽의 축소, 외국인 투자에 대한 규제완화 등은 경제적 국경을 낮추어 주는 대표적인 글로벌화 요인이다. 또한 동구권 국가 및 중국 등의 시장경제 체제로의 변화, 국제 기술표준의 제정 등도 글로벌화를 촉진하는 정부요인들이다.

④ 경쟁요인 : 세계 무역량이 지속적으로 증가하면서 서로 다른 국가에 있는 경쟁자들간의 경쟁관계가 치열해지고 있다는 점을 들 수 있다. 아울러 위에서 언급한 여러 요인들의 변화에 대한 반응으로 많은 기업들이 글로벌 전략을 추구하고 있다는 점도 글로벌화를 연쇄적으로 촉진하는 요인이 된다. 기업들의 글로벌 시장 참여, 글로벌 제품과 서비스, 글로벌 마케팅, 글로벌 입지결정, 국제적인 인수・합병과 전략적 제휴 등 다양한 글로벌 전략이 나타나면서 기업간 경쟁의 글로벌화가 더욱 가속회되고 있는 것이다.

참고자료

· 없음