이디야커피 마케팅과 새로운 전략제안 PPT

소개

EDIYA 이디야커피 마케팅전략분석과 이디야 브랜드분석및 이디야 마케팅전략평가분석및 새로운 마케팅전략 제안(스타벅스,카페베네,엔젤리너스 마케팅전략과 비교분석) PPT 발표자료입니다.

목차

0 Executive Summary


01 주제선정동기 EDIYA소개
프로젝트 주제 선정 동기
EDIYA 소개
EDIYA 연혁
EDIYA의 목표
EDIYA의 전략방안

02 산업 분석

– 정량적 분석
커피 시장의 규모
커피 전문점 시장의 규모
커피시장 성장률
커피전문점시장 성장률
커피 전문점 수익성
커피 전문점 브랜드 별 점포수
커피 전문점 계절성
커피 전문점 제품 수명주기

– 정성적 분석
잠재적 진입자의 위협
신규 기업의 위협
대체제의 위협
경쟁의 정도
커피전문점의 거시환경
커피전문점의 소비자분석


03 시장 세분화
커피전문점 시장세분화
1단계 – 추구효익에 따른 세분화
2단계 – 인구 통계학적 분석
3단계 – 이용 행태적 분석


04 EDIYA 마케팅 전략 분석
Targeting 전략
Positioning 전략
이디야 Swot 분석
이디야 Marketing Mix(4P) 전략
- Product
– Place
– Promotion
- Price

05 경쟁사 마케팅 전략 분석
1. 카페베네
Targeting전략
Positioning전략
Swot 분석
Marketing Mix(4P) 전략
- Product
– Place
– Promotion
- Price
2. 엔제리너스
Targeting전략
Positioning전략
Swot 분석
Marketing Mix(4P) 전략
- Product
– Place
– Promotion
- Price
3. 스타벅스
Targeting전략
Positioning전략
Swot 분석
Marketing Mix(4P) 전략
- Product
– Place
– Promotion
- Price

06 각 기업별 마케팅 전략 평가
1. EDIYA
Targeting 전략 평가
Positioning 전략 평가
Marketing Mix 전략 평가
- Product
– Place
– Promotion
- Price
2. 카페베네
Targeting 전략 평가
Positioning 전략 평가
Marketing Mix 전략 평가
- Product
– Place
– Promotion
- Price
3.엔제리너스
Targeting 전략 평가
Positioning 전략 평가
Marketing Mix 전략 평가
- Product
– Place
– Promotion
- Price
4.스타벅스
Targeting 전략 평가
Positioning 전략 평가
Marketing Mix 전략 평가
- Product
– Place
– Promotion
- Price


07 EDIYA 마케팅 전략 제언
각 세분시장의 매력도
세분시장 선택
Targeting : Smart Shopper (스마트 쇼퍼)
Positioning
Marketing Mix(4P) 전략 제언
- Product
– Place
– Promotion
- Price

본문내용

커피시장의 규모 : 커피시장의 규모는 꾸준히 증가하는 추세이고 2011년에 약 3조7천억원의 시장규모를 가지고 있었다.
커피전문점 시장의 규모와 성장정도 : 커피전문점 시장은 커피시장에서 가장 성장률이 높은 시장이고 2006년 약 1250개의 점포에서 2013년 약 1만5000개까지 점포수가 늘었으며 규모는 3조원으로 추정된다.
커피전문점의 수익성 : 2012년을 기준으로 6대 커피전문점의 전체매출은 2011년보다 21.3%정도 성장했으나 수익성(영업이익률)은 7.8% 정도 악화되었다.
커피전문점의 계절성 : 야외활동이 늘어나는 봄과 여름엔 각종 과일 에이드와 빙수로 고객들을 끌어들이고 겨울에는 기념일을 맞이한 따뜻한 분위기를 조성해서 소비자의 이용도를 높인다.
4개 커피전문점의 제품 수명 주기 분석
스타벅스: 매출의 기복이 없고 충성도가 높아 성숙기라고 볼 수 있다.
카페베네: 매장 설립규제로 매출이 잠시 주춤 했지만 지속적인 광고홍보로 인한 매출 하락은 보이지 않아 성장기와 성숙기의 사이로 생각된다.

참고자료

· 없음