[마케팅 사례] 여성타깃마케팅 - 여자들의 소비에는 6가지 이유(REASON)가 있다

소개

여성 소비자는 유행에 민감하다. 제품과 서비스를 파는 기업은 이를 파악해 상품 개발•마케팅에 활용해야 성공 확률을 높일 수 있다. 여성의 소비 트렌드 파악이 성공의 열쇠다. 여성은 언제 지갑을 열까. 이코노미스트는 올해 여성 소비 트렌드를 설명하는 단어를 분석했다. 안전하고(Risk-free), 단순한(Easy and simple) 상품에 여성은 관심을 보인다. 여성 기피적(Avoiding women) 콘텐트, 공간 소비(Spot-consuming)는 빠르게 확산 중이다. 일대일(One on one) 서비스, 가치소비(Noble but cheap)는 경기 불황 속에서도 소비를 통해 존중 받으려는 여성의 심리가 반영됐다. 영문 첫 글자를 조합한 이 6가지 ‘REASON(이유)’이 있을 때 여성은 지갑을 연다.

목차

1. 기사제시 및 분석
(1) 프로젝트 주제 선정동기
(2) 기사요약 및 분석
┗ 여성의 소비특성 = R.E.A.S.O.N
┗ Risk-free (안전중시)
┗ Easy and simple (단순성 추구)
┗ Avoiding (기피적)
┗ Spot-consuming (공간소비적)
┗ One on one (일대일 선호)
┗ Noble but cheap (가치소비)

2. 여성타깃마케팅 사례탐구
(1) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 현대자동차
(2) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 기아자동차
(3) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 쌍용자동차

3. 시사점
(1) 숫자로 보는 우먼파워
(2) 기업을 향한 우먼파워의 외침

4. 결론

5. 질의응답

6. 문헌출처

본문내용

국내 30세 미만 젊은 여성의 경제활동참가율이 지난해 처음으로 남성을 앞질렀다. 여성의 고소득 전문직 진출도 어느 때보다 활발하다. 여성이 직장에서 버는 돈이 많아졌고, 돈을 어디에 쓸지 정하는 결정권도 강화됐다.

‘돈줄’을 쥔 여성의 소비 심리를 자극하면 ‘대박’의 꿈에 좀 더 가까이 다가설 수 있다. 단, 그것은 여성이 어디에 돈을 쓰는지 제대로 알고 있을 때다.

이 시대 여성이 요구하는 제품•서비스의 조건은 무엇일까? 2013년 여성의 마음을 움직이는 소비 트렌드 ‘여자사용설명서’를 정리했다. 여성의 경제적 위상은 얼마나 커졌고, 그 밑바닥에 흐르는 여성의 소비 심리는 어떻게 달라졌을까?

참고자료

· 여자가 지갑 여는 6가지 ‘REASON’ 이코노미스트 / 2013년 5월 27일 / 1189호