BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[마케팅 사례] 여성타깃마케팅 - 여자들의 소비에는 6가지 이유(REASON)가 있다

여성 소비자는 유행에 민감하다. 제품과 서비스를 파는 기업은 이를 파악해 상품 개발•마케팅에 활용해야 성공 확률을 높일 수 있다. 여성의 소비 트렌드 파악이 성공의 열쇠다. 여성은 언제 지갑을 열까. 이코노미스트는 올해 여성 소비 트렌드를 설명하는 단어를 분석했다. 안전하고(Risk-free), 단순한(Easy and simple) 상품에 여성은 관심을 보인다. 여성 기피적(Avoiding women) 콘텐트, 공간 소비(Spot-consuming)는 빠르게 확산 중이다. 일대일(One on one) 서비스, 가치소비(Noble but cheap)는 경기 불황 속에서도 소비를 통해 존중 받으려는 여성의 심리가 반영됐다. 영문 첫 글자를 조합한 이 6가지 ‘REASON(이유)’이 있을 때 여성은 지갑을 연다.
32 페이지
파워포인트
최초등록일 2013.07.02 최종저작일 2013.07
32P 미리보기
[마케팅 사례] 여성타깃마케팅 - 여자들의 소비에는 6가지 이유(REASON)가 있다
  • 미리보기

    소개

    여성 소비자는 유행에 민감하다. 제품과 서비스를 파는 기업은 이를 파악해 상품 개발•마케팅에 활용해야 성공 확률을 높일 수 있다. 여성의 소비 트렌드 파악이 성공의 열쇠다. 여성은 언제 지갑을 열까. 이코노미스트는 올해 여성 소비 트렌드를 설명하는 단어를 분석했다. 안전하고(Risk-free), 단순한(Easy and simple) 상품에 여성은 관심을 보인다. 여성 기피적(Avoiding women) 콘텐트, 공간 소비(Spot-consuming)는 빠르게 확산 중이다. 일대일(One on one) 서비스, 가치소비(Noble but cheap)는 경기 불황 속에서도 소비를 통해 존중 받으려는 여성의 심리가 반영됐다. 영문 첫 글자를 조합한 이 6가지 ‘REASON(이유)’이 있을 때 여성은 지갑을 연다.

    목차

    1. 기사제시 및 분석
    (1) 프로젝트 주제 선정동기
    (2) 기사요약 및 분석
    ┗ 여성의 소비특성 = R.E.A.S.O.N
    ┗ Risk-free (안전중시)
    ┗ Easy and simple (단순성 추구)
    ┗ Avoiding (기피적)
    ┗ Spot-consuming (공간소비적)
    ┗ One on one (일대일 선호)
    ┗ Noble but cheap (가치소비)

    2. 여성타깃마케팅 사례탐구
    (1) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 현대자동차
    (2) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 기아자동차
    (3) 자동차산업 여성타깃마케팅 사례 : 쌍용자동차

    3. 시사점
    (1) 숫자로 보는 우먼파워
    (2) 기업을 향한 우먼파워의 외침

    4. 결론

    5. 질의응답

    6. 문헌출처

    본문내용

    국내 30세 미만 젊은 여성의 경제활동참가율이 지난해 처음으로 남성을 앞질렀다. 여성의 고소득 전문직 진출도 어느 때보다 활발하다. 여성이 직장에서 버는 돈이 많아졌고, 돈을 어디에 쓸지 정하는 결정권도 강화됐다.

    ‘돈줄’을 쥔 여성의 소비 심리를 자극하면 ‘대박’의 꿈에 좀 더 가까이 다가설 수 있다. 단, 그것은 여성이 어디에 돈을 쓰는지 제대로 알고 있을 때다.

    이 시대 여성이 요구하는 제품•서비스의 조건은 무엇일까? 2013년 여성의 마음을 움직이는 소비 트렌드 ‘여자사용설명서’를 정리했다. 여성의 경제적 위상은 얼마나 커졌고, 그 밑바닥에 흐르는 여성의 소비 심리는 어떻게 달라졌을까?

    참고자료

    · 여자가 지갑 여는 6가지 ‘REASON’ 이코노미스트 / 2013년 5월 27일 / 1189호
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자가 등록한 자료는 과제에 직접 활용할 수 있는 유용한 내용이 많아, 큰 도움이 되었습니다. 앞으로도 계속 좋은 자료 부탁드립니다! 감사합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 14일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    6:58 오후