에이스침대기업조사 기업분석,침대산업정의국내외적발전과정,국제적위상,향후전망,마케팅,STP,4P전략,물류체계 분석

목차

1. 서 론 : Intro Page
1) 주제선정 동기
2) 기업소개
3) 기업이념(경영철학)
4) 기업위상
5) 가구산업 내 위치

2. 에이스침대의 마케팅전략
1) 기업의 마케팅 이념
2) 마케팅 전략
(1) 찾아가는 침대과학 서비스
(2) 에이스침대 광고 변천사
3) 에이스침대의 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4) 에이스침대의 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3. 물류와 생산공정
1) 물류체계분석
(1) Inbound side
(2) Outbound side
2) 에이스침대의 주요 생산 공정 1
(1) 매트리스 생산 공정
(2) 프레임 생산 공정

4. 재무상태 분석
1) 재무제표 분석
(1) 요약 재무제표 분석
(2) 일반 분석
(3) 심층 분석
(4) 재무제표 분석 결과
2) 주식 동향 분석

5. 조직/인사의 특징
1) 최고경영자 분석
2) 최고경영자의 경영전략
3) 침대 시장에서 안씨 3부자의 위치
4) 에이스침대의 조직도

6. 결론
1) 문제 제기 및 해결방안
2) 기업 전망
3) 소감

7. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1) 주제선정동기
가구산업에는 많은 종류의 기업들이 존재한다. 현재 한국의 산업과 기업에서 인지도 측면에서 디스플레이산업이라 하면 LG, 자동차산업이라 하면 현대, 마찬가지로 많은 가구산업 관련 기업들 중 유독 사람들의 유명세를 타고 인지도가 높은 침대, 그 중에서도 ‘에이스 침대’에 대해 기업조사 프로젝트를 수행해 보려고 한다. 공학도로 주요 관심분야인 전자기기, 자동차, 건설, 화학 산업에만 주로 치중되어 있었는데, 우리의 삶을 윤택하게 해주는데 기반을 하는 가장 기본적인 ‘의식주’ 활동에 도움을 주는 산업에는 조금 뒷전이었다.
따라서 심도 있는 가구산업 기업조사 프로젝트를 통해 한국 가구산업을 지탱한 기반의 발자국과 현 주소, 기술력과 투명성을 분석하고 살펴보며, 앞으로 미래의 전망에 대해 살펴보려 한다.

< 중 략 >

6. 결론
1) 문제 제기 및 해결방안
- Price 측면에서 시장 상황의 변화에 따라 에이스 침대도 좀 더 유연한 가격 책정은 필요하다고 본다. 중국산 저가제품의 다량 공급, 라이프스타일의 변화로 인한 출산율 저하와 싱글 족 증가 등으로 젊은 층의 합리적인 소비자와 저소득 구매층에게 어필할 수 있는 기획 상품 출시 등은 충분히 매력적인 요소가 될 수 있을 것이다. 이들이 장기적으로는 에이스 침대의 주 구매층으로 성장할 수 있기 때문에 이들의 포용은 필수적일 것이다.
- 현재 에이스침대의 마케팅 전략의 대상은 주로 국내로 한정되어있다. 에이스침대는 과거에 완벽히 준비되지 않은 전략으로 해외진출에 시도하였다 실패한 경험이 있기 때문에, 해외 진출에 투자를 적게 하는 것이 사실이다. 에이스침대만의 강점을 살려 국내 시장만이 아닌 넓은 해외 시장에 진출하여 에이스침대의 국제시장 내에서 발전을 도모하는 것도 필요하다. 이를 위해 철저한 시장조사와, 각 국의 문화를 섭렵하여 특색을 맞춘 제품 생산으로 국제 가구 산업에서도 경쟁력을 획득할 수 있는 기반을 마련해야 한다.

참고자료

· 임성훈, 20세기 국내가구산업의 디자인 경향에 관한 연구, 건국대대학원 석사학위 논문, 2003
· 박인희, 가구산업의 재무적 특성과 경영 효율성 제고에 관한 연구, 단국대경영대학원 석사학위논문, 2006
· 권진용, 경쟁우위의 원천과 시장리더 기업의 성공요인 사례연구: 가구산업을 중심으로, 2008, 성균관대학교 경영대학원 석사학위 논문
· 한국형 마케팅 성공사례, 한국능률협회컨설팅, 2008
· 김진태, 에이스침대공학연구소 인간공학회 발표자료, 2009
· 에이스침대 공식홈페이지 (http://acebed.co.kr)
· 한국은행 경제통계시스템 (http://ecos.bok.or.kr/)
· 네이버 금융 (http://finance.naver.com/)