남아프리카공화국 시장조사 및 ITEM선정, 진출전략

소개

무역상무론 시간에 만들었던 A+ 레포트 입니다. 배경은 여기 배경을 하나 사서 다른 배경과 합쳐 만들었습니다.
내용은 먼저 남아프리카공화국의 현재 시장상황(정치,경제,사회문화,외교) 등을 간략하게 만들었습니다.
이 후에는 그 시장상황을 분석, 그에 따라 적당히 먹힐 만한 ITEM를 선정해서 그에 대한 진출전략을 만들었습니다. 저 같은 경우에는 시장상황을 먼저 분석하고 그에 맞는 아이템을 선정, 전략을 간단하게 구상했습니다.
ITEM를 정한 후, 시장상황을 분석하는 레포트에도 순서만 바꾸면 적용될 수 있는 PPT 자료입니다.
전략은 이 레포트에서 자세하게 다루지는 않지만, 자료를 토대로 충분히 확대할 수 있을 듯 합니다.
자료는 KOTRA의 자료를 중심으로 제작했습니다.
폰트는 한초롬돋움, 양재둘기체M, HY동녘M, 맑은 고딕, HY수평선B, 한컴 윤체M를 사용했습니다.
한쇼로 작업했지만, PPTX 로 변환 저장했습니다.

목차

Ⅰ. 남아프리카 공화국 시장조사
Ⅰ . 1 국가 선정 과정
Ⅰ . 2 경제적 환경
Ⅰ . 3 정치, 사회․문화적 환경

Ⅱ. 아이템 선정 및 진출 전략
Ⅱ . 1 주어진 환경 분석
Ⅱ . 2 Item 선정
Ⅱ . 3 . Item 진출전략

본문내용

CHAPTER Ⅰ. 시장조사
If you know about your enemy and yourself,
you can win as many as 100 times out of 100 battles.
- The art of War 中

2013년 역시 유럽과 미국의 경기회복 전망이 불투명
대안으로 신흥시장에서 승부수를 띄우는 전략이 필요
가장 성장잠재력이 높은 아프리카 (by 세계경제포럼)
- 경제성장률(2008년 - 5.2%, 2009년 1.7%, 2010년 4.0% 위기 극복)
국가 선정
SADC, SACU, AU 등 아프리카 자체 내 경제통합 및 개발 움직임
한 - 아프리카 경제협력 활성화 방안 (2012)
교역 2020년까지 2.5배 늘어날 전망
(2011년 251억 달러 무역규모 → 800억 달러 계획 중)
무역발전
가능성
아프리카 국가 중 가장 큰 소비 시장 ? 남아프리카공화국
2012년 현재 한-남아공 간 교역이 적자 → 흑자로 전환
남아공 : 주요시장이었던 유럽의 경기 침체로 인한 경기 침체 중

<중 략>

레저 활동 = 네비게이션 어필
광고 시에는 레저활동과 네비게이션을 적절히 혼합시켜 비춰주면서, 레저활동은 자사의 네비게이션이라는 이미지를 형성되도록 함.

남아공 관광업
테이블마운틴이 세계자연경관에 선정되어, 더욱 더 관광객은 늘어날 전망이므로
관광업 종사자도 자연스레 늘어날 것
관광업에 알맞는 상품
대중교통이 발달하지 않은 남아공에서의
관광은 렌트카를 타는 경우가 대부분
관광객들은 초행길이 대부분, 네비게이션이 옵션으로 있다면 경쟁력을 갖출 수 있음

경쟁력 확보 = 매출 증대 !
렌트카 업계에서 좋은 서비스는 곧 관광용 렌트카 업체의 경쟁력 확보의 직접적인 영향을 미칠 것임을 적극적으로 어필
국내 네비게이션의 세심함(건물표시, 주유소표시 등)과 여러가지 기능(EX) DMB) 등을 어필하여 홍보
"좋은 서비스= 당사의 제품"

참고자료

· 시장조사 참고자료 - KOTRA(www.globalwindow.or.kr)
· 네이버 지식백과
· 네이버 블로그