정책PR(개념, 목표, 모델, 효과적인 정책PR의 조건, 정책PR과 윤리, 우리나라의 정책PR)

목차

01. 정책PR시대의 도래

02. 정책PR의 개념과 목표

03. 정책PR의 모델과 영역

04. 정책 참여자와 공중

05. 효과적인 정책PR의 조건

06. 정책PR과 윤리

07. 우리나라 정책PR

본문내용

01. 정책PR시대의 도래
01-1. 민주주의의 실현
민주주의를 발전시키는 초석인 정책PR은 민주주의의 발전과 궤도를 같이하는데 이는 정책PR이 민주주의 국가 토대 위에서 꽃피울 수 있다는 것을 의미한다. 즉, 정책PR과 민주주의는 상호의존적 관계로 민주주의가 전제되지 않은 정책PR은 실패할 수 밖에 없다.
정책은 본질적으로 갈등을 내포하고 있으므로 정책과정은 정치적이고 역동적이다. 특히, 다원화되고 민주화된 사회일수록 정책을 둘러싼 갈등 표출이 많아진다. 이러한 정책적 갈등은 궁극적으로 합리적의사결정과 사회적 발전을 이끌어내므로 국민과 정부의 정책적 소통은 매우 중요한 의미를 지닌다.
이러한 정책이 지향점은 공공성과 인간의 존엄성이라 할 수 있다. 그러나 공공성이 포함하는 가치는 너무나도 다양하고 우리 개개인이 우선시하는 가치는 주관적 차이를 지니고 있기 때문에 이는 결국 사회적 갈등을 초래하게 된다.

<중 략>

PR학자들이 제시하는 조직에 가치를 주는 균형PR은 윤리적 속성을 기반으로 한다. 그루닉은 균형모델PR과 불균형모델PR을 구분하는 속성으로 윤리성을 들고 있다. 균형모델PR을 특징짓는 윤리성은 커뮤니케이션 결과보다 커뮤니케이션 과정에 초점을 두는 담론주의 관점을 따르고 있다. 결과적으로 균형PR은 대화적 커뮤니케이션을 의미한다고 말할 수 있고 오늘날의 PR윤리는 국민적 합의를 이끌어 내는 절차와 수단의 정당성에 무게를 두고 있다.

06-2. 정책PR 윤리의 중요성
정책PR은 윤리적일 때 공공의 이익을 실현할 수 있으며, 정부가 바라는 국민적 이해와 동의를 획득할 수 있다. 정책PR윤리의 중요성에 대해 살펴보자. 이는 다음과 같다.
첫째, 거짓되고 왜곡된 정보, 불리한 정보를 은폐하려는 비윤리적 정책은 개인·사회·국가적 폐해를 초래한다.
둘째, 비윤리적 정책PR은 정부에 위기를 불러오고 국민적 신뢰를 실추시킨다.
셋째, 정부 위주의 일방적인 정책PR은 공공갈등을 유발하고 사회적 비용을 높인다.

참고자료

· 없음