경영학원론 용어정리2

목차

1. 관리적 마케팅(managerial marketing)
1) 형성
2) 정의 및 의의
3) 특징
4) 한계

2. 구매자 중심시장(Buyer‘s Market)
1) 정의 및 의의
2) 예시

본문내용

1. 관리적 마케팅(managerial marketing)
1) 형성
1950년대 거대화된 기업의 관리 문제의 복잡화, 투자의 방대성, 시장의 불안전성 등으로 고객 만족과 기업 이익의 두 가지 목적을 실현시키기 위해서는 기업 경영자의 인식 및 태도의 변화가 요구되었고 또한 이미 성립, 보급된 기업 마케팅이 실행과 집행의 문제에서 관리적인 문제로, 기업의 주요 관심사가 판매에서 마케팅으로 이전되었다. 마케팅이 중간관리층이 아닌 최고경영자의 행동이 되었고 마케팅 중심으로 최고 경영자가 경영자의 정책, 계획행동결정을 다루게 되었다.
2) 정의 및 의의
상품판매뿐 아니라 상품이 생산자로부터 소비자에게 이르는 전과정에서 일어나는 모든 마케팅 활동을 뜻한다. 매너지리얼 마케팅은 시장지향적인 관점에서 경영에 필요한 모든 요소들을 유기적으로 조직하여 마케팅을 실행하는 것이다. 여기에는 시장조사, 제품결정, 가격결정, 광고, 판매촉진, 판매경로선택 등을 일관성 있게, 종합적으로 계획·조직·집행·통제·조정하는 전과정이 포함된다. 매너지리얼 마케팅은 유통영역과 함께 생산영역도 포함하여 제품계획에서 설비투자까지를 포괄한다.

< 중 략 >

2. 구매자 중심시장(Buyer‘s Market)
1) 정의 및 의의
시장의 상품(서비스와 노동력도 포함)이 과잉상태이든지 값이 하락하는 추세에 있어, 수요가 상대적으로 적을 때는 구매자가 자기 뜻대로 상품을 선택하고, 가격이나 수량에 관해서 자기 의사를 반영하는 여지가 커진다. 이와 같이 구매자가 판매자보다 유리한 입장에 있는 상태를 구매자시장이라 한다. (<->판매자 중심시장)
2) 예시
계절적 비수기ㆍ공급과잉…LCD패널 가격 조정받나
올해 봄부터 가파른 상승세를 유지해온 LCD 패널 가격이 최근 내림세로 돌아섰다. ..중략....
LCD 패널 가격이 이처럼 떨어지고 있는 배경으로 계절적 비수기와 공급 증가가 꼽힌다.

참고자료

· 없음