(화장품공학) 국내외 화장품 비교 2 ppt

목차

1. 화장품 시장
2. 제품 비교
3. 주성분 비교
4. 마케팅 및 컨셉 비교
5. 문제점 및 해결 방안

본문내용

LANCOME
제품의 따로 모델을 사용하지 않음
유전자 활성 에센스로 제품의 효과를 부각
→ 아나운서 ‘박지윤’의 사용후기를 광고에 사용함으로써 신뢰 이미지를 상승시키려함.

유전자라는 단어를 사용함으로써, 효과는 물론, 성분까지 남다를것 같은 이미지로 승부.
→ 과대광도로 식약청에서 제동.

SK-II
여배우 중 가장 자연스러우면서도 우아하고, 아름답게 늙어가는 김희애를 모델로 내세움

30대로 접어드는 여성을 타겟으로 한 제품이니 만큼 김희애처럼 우아하게 늙을 수 있겠다라는 이미지를 부여함.

아이오페
이나영이 지닌 깨끗하고 투명한 피부와 성숙한 이미지, 자연스러운 아름다움, 세련된 매력이 제품과 잘 어울린다

<중 략>

문제점 및 해결방안
소비자가 성분에 대한 관심이 낮음
제품 구입 전 화장품 성분 알기에 어려움
과대 광고 및 ‘베블렌 효과’
화장품 성분을 구입 전 쉽게 찾을 수 있도록 함
피부에 이롭고 안전한 기준을 스스로 가져야 함
고가 화장품이 심리적 만족감은 줄 수 있으나, 기능성 검증은 아님
자신의 피부가 좋아하는 화장품을 선택함

‘비쌀수록 잘 팔린다.’ 이른바 ‘베블렌 효과’(Veblen Effect·가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕, 허영심 때문에 수요가 줄어들지 않는 현상)를 가리키는 이 문구는 화장품에도 적용된다. 우리가 큰돈을 지불할 때는 거는 기대도 그만큼 크다.

참고자료

· 기능성 항주름 화장품 연구 개발 동향 아모레퍼시픽 기술연구원 피부과학연구소
· 아이오페 - http://www.iope.co.kr/
· 이자녹스 - http://www.isaknox.co.kr/
· 랑콤 - http://www.lancome.co.kr/
· SK-2 http://www.sk2.co.kr/
· 화장품 성분 사전 - http://www.kcia.or.kr/cid/
· 깐깐한 화장품 사용설명서 리타슈티엔스 지음, 신경완 옮김, 전나무숲
· 나없이 화장품 사러 가지마라 폴라 비가운 지음, 중앙북스
· 화장품에 홀릭하다 강윤주 지음, 웅진 리빙하우스
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=037&aid=0000008958