burn INTENSE 관련 에너지드링크 관련 분석 보고서

소개

burn INTENSE와 제반 에너지드링크 시장의 제반환경을 분석해보고, 마케팅 전략을 수립하는 burn INTENSE 관련 에너지드링크 시장 보고서 입니다.

목차

1. 상황분석- 상홥분석을 통한 burn INTENSE의 현재 위치 파악
2. 경쟁자 분석 - 경쟁상품(HOT SIX, RED BULL, 박카스 및 비타민 음료 등의 제품에 장단점을 분석, 마케팅에 적극 활용
3., SWOT ANALYSIS - burn INTENSE의 SWOT 분석을 통하여 SW전략 추진 기획
4. 설문조사 결과 삽입 - 설문조사 결과를 통하여 burn INTENSE가 처해있는, 소비자들이 생각하는 burn INTENSE를 알아본다. (에너지드링크 섭취 경험이 있으신가요, 무슨 어네지드링크를 주로 구매하시나요?, 섭취후 효과는? 등)
5. Let`s Burn - STP 전략을 통한 목표 설정, 4P 측면에서의 복합적인 마케팅 전략 수립

본문내용

1. 에너지 음료시장 2012년 기준 전년 대비 700%상승하였으며, 2년
기준으로는 무려 1000% 상승. 현재 국내시장에 20여개의 제품이 출시

2 .에너지드링크의 아성이 기존 피로회복제(박카스, 비타500 등)의 점유율을
능가, 매출비율 39:61로 이미 에너지드링크시장이 피로회복제 시장 추월
(통계청 자료 기준)

3. 전체 음료시장에서 에너지드링크가 차지하는 비율 11%
(전년 대비 41.6%성장, 링크아즈텍 자료 기준)

* 하지만, 레드불과 핫식스가 국내 에너지드링크 시장 잠식,
burn INTENSE가 차지하는 점유율은 6.6%에 불과
(2013년 1분기 매출액 기준, 링크아즈텍 자료 기준)

4. 시장 특성상 에너지 드링크 시장은 제품 수명주기에서 성장기 후반기에 해당
- 상표 선호도 향상 전략, 제품 다양화 및 품질향상 전략
기업 분석
1. burn INTENSE 제조사인 한국 코카콜라를 burn INTENSE 기준으로 기업분석

- 장점 : 국제적인 기업이라는 인지도 소유(전 세계적으로 300억 캔 판매)
한국 코카콜라의 전국적인 유통망 소유
브랜드 이미지가 호의적임
다양한 제품구색(현재 한국 출시 제품 약 21개에 이름)

- 단점 : 마케팅 노력의 부족, 단편적이고 소극적인 유통망 활용
자사의 타 제품에 더 치중
환경 분석
1. 사회 전반적으로 에너지드링크는 카페인 덩어리라는 인식이 팽배
- 카페인 과다섭취시 신체 부담성, 위험성 증가

* 하지만, 카페인의 상징 커피보다는 현저하게 낮은 수치
과다섭취시 문제가 될 뿐 건강상에는 크게 지장이 없음.



2. 경쟁자 분석

- 경쟁상품 분석을 통해 경쟁상품의 장단점 분석, burn INTENSE 마케팅에 적극 활용


- Place : 자판기, 대형마트 등으로 처음으로 유통망을 확대한 제품
- Product : 한국인의 대표식품 홍삼, 가시오가피 추출
- Price : 기존 수입음료(몬스터, 레드불) 대비 상대적으로 저렴한 가격
- Promotion : 주 소비층 20대의 공감을 끌어내는 프로모션 전략

- Place : 타 업체(WABAR)와의 전략적 제휴로 레드불 전용 냉장고

참고자료

· 없음