기아자동차 기업분석

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 기업선정이유
2. 기업현황
3. 기업비전과목표

Ⅱ. 기업 환경분석
1. SWOT분석
2. 마이클포터 산업구조분석

Ⅲ. 기업경영 전략
1. 핵심역량
2. 전략사업분석

Ⅳ. 결론
1. 시사점
2. 결론(방향)

본문내용

1. 기업 선정이유
기아자동차는 최근 중장기 비전인 ‘고객을 위한 혁신’을 바탕으로 질적인 성장을 꾸준히 추구하여
차별화 전략으로 성장 추세 가속화
현대차와 성공적인 통합으로 성장 가능성이 높게 평가
피터 슈라이어의 최고 디자인 책임자와 함께 독립적 브랜드 확보
“사회 책임 경영 글로벌 리더 도약”

현대자동차그룹의 계열사로 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업체
국내 현황
기술연구소 : 경기도 용인시
소하동공장 : 경기도 광명시
공장 : 경기도 화성시 아산만 공장
광주광역시 서구 내방동의 광주공장
물류센터 : 전국 20개 출고센터

<중 략>

로체의 후속 모델
2010년 4월 1일 뉴욕 오토쇼에서 첫 공개한 중형 세단
2010년 4월 29일에 부산 모터쇼에서 공개와 동시에 출시
피터 슈라이어가 디자인에 관여한 수송 디자인 부문 최우수상
젊고 역동적이며 세련미를 중시하는 “많은 남성 주 타겟”
2) 주력 상품 전략

마케팅 전략 => 출시 전 TV 간접 광고(PPL) / 홍보 전략 / 런칭 전략(8개월 동안)
- K시리즈 차량 교환 프로그램
- K5 하이브리드 출시 2주년 이벤트
- 유동인구가 많은 고속터미널역에 기아자동차 전시관마련
- 드라마 광고로 옵션 다양화 추진

<중 략>

“품질경영”
기아자동차는 고객들의 요구를 잘 들어주고 만족시키는 품질경영을 해야 한다.
기본적인 기능에 문제가 없는 좋은 품질이 선행이 되어야 “잔고장이 없는 차”라는 특별한 강점이 생기지 않을까 생각한다.
그러면 회사의 이미지도 올라가고 당연히 브랜드 가치도 올라가고 판매량도 꾸준히 증가하지 않을까라는 생각을 해본다.
급할수록 돌아가라는 말이 있듯이 기본에 충실해 앞으로의 기아자동차라는 브랜드가 소비자에게 줄 수 있는 가치를 향상시키기 위하여 노력해야 할 것이다.
그리고 나서 전세계 도시를 타켓으로 소비자들에게 제품을 인식시키고저렴한 판매와 지속적인 마케팅으로 유통망을 확보해야 할 것이다

참고자료

· 없음