LG U+마케팅전략사례,LG U+기업분석,LG U+통신시장분석 레포트,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01 프로젝트 주제 선정 동기 및 주요 이슈
1.1 프로젝트 주제 선정 동기
1.2 주요 이슈

02 기업개요
2.1 Vision
2.2 회사연혁
2.3 경영이념
2.4 추구하는 전략 방향
2.5 구체적인 전략 방향 사례

03 산업분석
3.1 정량적 특징
3.2 정성적 특징

04 시장 세분화
4.1 1단계 세분화
4.2 2단계 세분화
4.3 BCG

05 각 사의 마케팅 전략
5.1 Targeting
5.2 Positioning
5.3 4P mix marketing

본문내용

LG U+ 기업 선정 동기
고정된 독과점 시장 경쟁 체제 속에서 성장하는 모습이 인상 깊었음
변함없는 꼴등이던 LG U+가 뒤쳐지던 지난 3세대 이동통신까지의 시절을 잊고 이번 4세대 이동통신 LTE을 통해 급성장할 수 있었던 마케팅 전략을 알아보고자 함
경쟁기업에 비해 아직 부족한 부분이 있는 기업인 만큼 더 큰 개선을 이룰 수 있는 방향을 모색하고자함
프로젝트 선정 동기

Beyond Telecom?
고객 개개인 의 needs를 찾아 꼭 필요한 smart 서비스를
제공함으로써 진정한 고객 감동을 실현하고자 함.
LG U+는 유연하고 창의적인 사고를 바탕으로 통신 시장의 변화를 주도하고자 노력 중.

<중 략>

LG U+Targeting
02 세분시장 별 전략
타 경쟁사에 비해 열위가 있던 3G서비스로 만족시키는 세분시장 보다 LTE를 서비스로 만족시킬 수 있는 세분시장에 집중
세분시장 선정 : 데이터 추구형, 속도 추구형, 통화량 추구형
데이터 추구형
(20대, 남성<여성)
데이터 제공량을 가장 중시하는 사용자Targeting!
3G와 4G 모두 무제한 데이터 서비스를 제공. 특히 4G의 경우 업계 최초 무제한 서비스 시행.
같은 가격에 더 많은 데이터를 제공
속도 추구형
(10대~30대 다양한연령층)

<중 략>

KT 4P Mix marketing
3. Place (유통)
KT는 대리점과 체험매장을 통해 유통경로를 확보하여 사용하고 있음. 3G 브랜드인 쇼 전용 매장을 통해 화상통화 등 3G만의 특화된 서비스를 체험할 수 있는 전용공간을 200개로 확충 했음.
4G시장이 들어선 이 후에는 발 빠르게 전국 150여 개 매장 `속도 체험존`에서 경쟁사와 속도 비교를 할 수 있는 `워프 챌린지` 행사도 진행하였음.

4. Price (가격)
‘CGV 영화요금패키지’, ‘청소년용 영상통화 정액제’ 등 고객 개인별
라이프스타일과 통화 패턴에 맞춰 디자인한 요금상품을 지속적으로 출시. 13년 4월 망내 통화 3천분,

참고자료

· 없음