KB 국민은행 기업분석과 마케팅 (3C,STP,SWOT,7P)분석 PPT

목차

01 은행 서비스란?

02 국민은행 기업소개
-기업소개
-연혁
-VISION
-MISSION
-WORTH
-KB정신
-Brand Concept
-CI소개

03 국민은행 3C분석
(1)자사분석
-상품 및 서비스
-전략목표
-경영철학
-고객만족경영
(2)경쟁자분석
-기존경쟁자
-대체경쟁자
-잠재경쟁자
(3)고객분석
-개인고객
-기업고객

04 국민은행SWOT분석

05 국민은행STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

06 국민은행 마케팅7P분석
-서비스 상품관리
-서비스 가격관리
-서비스 촉진관리
-서비스 채널관리
-서비스 프로세스 관리
-서비스 물리적 증거관리
-서비스 사람관리

본문내용

▶ 2002년 10월 1일부터 전개된 NEW CI 런칭 캠페인
‘STAR’로 불리우는 국민은행의 new CI를 최대한 정확히, 그리고 고객의 인식에 강력히 진입할 수 있는 방법을 찾기 위해 별로서 커뮤니케이션 고리를 만들었습니다.
금융그룹의 심볼마크는 아시아 금융을 선도하는 글로벌 금융브랜드가 되고자 하는 KB금융그룹의 기업의지를 반영하고 있다.
별의 의미를 내포하는 Star-b의 심볼은 KB금융그룹의 미래지향적인 모습과 World-Class 로 도약하는 높은 의지를 나타낸다.

“leading the way, together” 라는 기본 컨셉을 구현하기 위해 용기, 낙관주의, 미래지향성을 강조하는 상징적 표현들이 필요함
이를 위해 비주얼 심볼의 형태는 간결하고 직접적이며 브랜드 컨셉에 충실하면서 동시에 실제 구현에 적합한 디자인이 필요하였음
국민은행의 비주얼 심볼은 영문자 k와 b가 조합된 자연스러운 동양적인 필체의 형태이며, 이 두글자가 합쳐진 표현이 별이라는 또 하나의 새로은 이미지를 표현함
별의 이미지는 국민은행의 번영과 성장을 향한 높은 의지를 상징적으로 반영하고있음
별의 모습으로 드러난 자연스러운 필체 형태는 대담성과 용기 그리고 세련됨을 디자인으로 표현

참고자료

· 없음