미샤 기업분석(기업소개,내부환경,swot,stp,4p,핵심역량,외부한경,마케팅전략,최근issue)

소개

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목차

1. 기업소개
2. 외부환경 및 내부환경분석
3. 핵심역량분석
4. 마케팅전략분석
5. 최근ISSUE
6. 향후 전망

본문내용

(1) 기업선정이유

국내 저가 화장품 시장의 활성화를 이끈 기업

전년도 대비 성장률 65%로 꾸준한 성장을 하고 있음

국내 브랜드 숍 매출 1위

(2) 기업소개

2000년, 인터넷 사이트 ‘뷰티넷’ 으로
시작된 미샤는 고객 과의 끊임없는
커뮤니케이션의 결과로 탄생하고
성장한 코스메틱 브랜드이다.
여성이 중심이 되는 community 구축
아름다움을 선물하는
Beauty shopping mall
여성의 진정한 美
아름다움 속에 함께하는즐거움
회원들과 더욱 가까운
커뮤니케이션 추구

<중 략>

화장품을 많이 사용하는 20~30대
여성을 타겟으로 선정
피부 타입 별로 세분화된 제품
제공으로 개개인의 만족 극대화
최근 시장의 흐름에 맞게 다양한
제품 출시
3300원이라는 가격을 일관성
있게 추진
유통비, 포장비, 광고비 등의 비용을
줄여 화장품 가격의 거품 최소화
심플하고 직관적인 인테리어로
매장의 유입효과 극대화
전 품목 테스터를 설치해 체험 마케팅
실시
국내 뿐 아니라 해외시장에 진출하여
유통망 확대
온,오프라인 통합마케팅 구현하여
CRM 강화
신상품 런칭 시 대대적인 광고
및 마케팅활동
멤버십 제도를 이용해 지속적인
재 구매 유도

<중 략>

최근 ISSUE 2) 미샤, 중국서 초고속 성장…
5년 만에 매장 380개 오픈
3) 미샤, 태국에 첫 화장품
단독 브랜드 숍 오픈
4) 에이블씨엔씨 ‘미샤’ 성과발표
2012년 매출 4,523억 기록 1위 달성

활발한 해외 진출 활동으로 인해
해외 브랜드 숍 분야에서 높은 성장률과, 수익률 및
시장점유율을 차지할 수 있을 것으로 전망된다.
미샤 등 원 브랜드샵 채널의 경우 합리적 소비 확산에 따른 채널 확대 기대감은 유효하나, 브랜드 간 경쟁이 심화되고 있음을 감안할 때 다른 브랜드 와의 차별적 마케팅 없이는 경쟁에서 살아남기 힘들 것 으로 전망된다.
긍정적 전망
부정적 전망

참고자료

· 없음