지상파 중간광고의 도입 문제점, 해결방안, 필요성

소개

지상파 중간광고의 도입 필요성과 도입시 문제점에 따른 해결방안에 대한 소논문입니다.
A+ 맞았던 소논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 지상파 중간광고의 도입 필요성
1. 방송사의 재원 확보
2. 광고의 본래 기능 회복

Ⅲ. 지상파 중간광고 도입의 문제점
1. 중간광고 자체에 대한 거부감
2. 시청 흐름에의 방해
3. 광고 이익증대를 위한 위법

Ⅳ. 문제점을 보완한 지상파 중간광고 도입방안
1. 시간에 따른 부분적 실시
2. 신체리듬과 프로그램 내용을 고려한 중간광고의 도입
3. 실효성 있는 법 제정 및 적용

Ⅴ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ.서론

“60초 후에 공개됩니다.” 새로운 스타를 배출하는 케이블 방송 ‘슈퍼스타K4’의 사회자 김성주의 유행어이다. 이 유행어 다음에는 어김없이 1분가량의 광고가 등장한다. 이렇게 하나의 프로그램이 끝나기 전 프로그램을 중단하고 중간에 편성되는 광고를 중간광고라고 한다.
2012년 현재 우리나라의 경우 1974년 3월에 중간광고가 폐지된 이후 케이블, 종편 프로그램, 지상파의 스포츠 경기?대형 이벤트 등 제한적으로 운용되고 있다. 사실 외국에서는 중간광고라는 용어 자체가 낯선 것이다. 현재 전 세계적으로 블록방식의 광고를 운영하는 경우를 제외하고는 대부분의 국가에서 시행하고 있는 것이 중간광고이며 우리나라처럼 법으로 중간광고를 제한하고 있는 나라는 드물다.1)
중간광고에 대한 논의는 1974년 중간광고가 폐지된 이후부터 방송계에서 지속적으로 논의가 되어 왔다.

<중 략>

블록형태의 광고가 광고의 본래기능 수행을 방해하는 이유는 두 가지인데 그 중 첫 번째가 광고혼잡도의 증가이다. 광고혼잡도란 텔레비전에서 방송되는 요소들 중 방송국의 프로그램을 제외한 모든 비프로그램 요소를 통틀어 말하는 명칭이다. 상업광고, 공익광고, 방송국이나 프로그램에 대한 홍보성 공지 등이 이에 해당한다.12)프로그램에서 이런 비프로그램적 요소가 많아질수록 기억 속에 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 인출해 내는 능력인 회상, 어떠한 제품을 봤는지 구별해내는 능력인 재인13), 인지반응 등 광고효과는 감소한다. 블록형태의 광고는 광고혼잡도를 증가시킨다. 또한 많은 광고를 노출한다 하더라고 사람들은 노출된 광고편수와 상관없이 일정한 수의 광고만을 기억한다.14) 프로그램 전후에 각 12개에 달하는 광고를 시청해도 전후광고 각각에서 기억할 수 있는 광고의 수는 제한되어 있다는 것이다.

참고자료

· 없음