"중간광고도입"의 검색결과 입니다.

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+IT 경영혁신 발전단계별 사례 조사하..등록일 2024.12.11 | 총 6,091자 | 5페이지 | 2,000원
+지상파방송의 중간광고 허용에 대한 문..등록일 2024.11.14 | 총 3,630자 | 5페이지 | 2,000원

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"중간광고도입" 검색결과 1-20 / 5,080건

지상파 TV 중간광고 도입의 효과;광고시청률, 광고재원, 국민경제 파급효과를 중심으로 (The study about the economic effects of running mid-program ads on terrestrial TV)

한국방송학회 이희복, 정윤재, 최지윤

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.25 | 수정일 2025.05.14

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지상파 방송의 광고활성화 방안에 대한 연구 - 광고총량제, 중간광고 도입을 중심으로 (A Study on Advertising Revitalization of Terrestrial Broadcasting - Focusing Advertising Regulation for Total Amount and Commercial Breaks)

총량제는 미국, 유럽 등 대부분의 나라에서 시행되고 있으며, 사회주의 국가인 중국의 경우에도 중간광고를 포함한 방송광고 총량제를 운영하고 있다. 중간광고가 프로그램의 흐름을 방해 ... 에서 프로그램의 탄력적 편성과 광고 편성의 자율적 운영을 위해서는 전체프로그램의 16.7%의 광고량을 유지하는 1일 총량제를 실시하며, 중간광고의 경우 프라임타임의 10%범위 내 ... 에서 광고량을 통제하는 것이 바람직할 것 같다. 또한 중간광고의 프로그램규제로서 뉴스, 교양프로그램에 한하여 일정기간 중간광고를 금지하고 점진적으로 실행하는 것이 바람직 할 것

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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방송광고 규제정책의 변화와 영향에 관한 연구: 민영 미디어렙 도입과 중간광고 허용을 중심으로 (A Study on the Impact and Change of Korean Broadcasting Advertizing Regulation Policy)

한국방송학회 윤석년

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.19 | 수정일 2025.05.10

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지상파 방송의 중간광고 재도입에 대한 시청자 인식 연구 (A Study on the viewers’ recognition of mid-program advertising)

와 내 주변 사람들이 중간광고를 어떻게 평가하고 있을지에 대한 집단 규범, 중간광고 시청을 자신의 통제 아래 결정할수 있다고 믿는 인지된 행위 통제, 지상파 방송 중간광고 도입 허용 ... 조건, 지상파 방송의 중간광고 재도입에 대한 찬성 인식을 살펴보고 이들 변인 간 영향 관계를 파악하였다. 시청자의 인식 및 행동에 관한 객관적인 데이터 분석을 바탕으로 방송⋅광고 ... 한 편의 방송프로그램이 방영을 시작한 후 종료되기 이전, 즉 프로그램 방영 중에 편성되는 중간광고를 지상파 방송에 재허용할 것인지의 문제가 현 방송및 광고 산업의 최대 쟁점

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파방송 중간광고 도입의 효과에 대한 비교정태분석 (Comparative Static Analysis of the Welfare Effects of Commercial Breaks in Terrestrial Broadcasting)

본 연구는 방송광고에 대한 기존의 경제학적 모형에 비교정태분석을 추가하여 중간광고 도입의 효과를 분석한다. 중간광고 도입이 방송시장에 미치는 여러 효과 중 광고수입증대를 통한 ... 롭게 설정할 수 있는 경우, 중간광고의 도입은 항상 시청자의 후생을 증가시킨다. 둘째, 광고시간에 대한 규제가 존재하는 경우, 중간광고의 도입은 광고수입 증대효과가 시청자들의 불편감 ... 증가효과보다 충분히 클 때에만 시청자의후생을 증가시킨다. 이것은 중간광고의 도입에 따라 광고의 효과가 개선되었음에도 불구하고 방송사가 광고시간을 증가시켜 프로그램의 품질을 추가

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교 (How Different on the Introduction of Mid-Program Advertising between General Audiences and Advertising Professionals)

의 하나로 지상파 방송에 중간광고를 도입하자는 의견이 지속적으로 제기되어 왔다. 본연구에서는 지상파 방송의 중간광고 도입과 관련된 그동안의 쟁점에 대해 검토하고, 현실적으로적절한 중간 ... 광고 도입방안을 제시하였다. 연구 결과, 중간광고 도입에 대해 일반 시청자와 광고인 사이에 뚜렷한 인식 차이가 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 지상파TV 방송에 중간광고를 도입 ... 할 경우 일반 시청자와 광고인 등 이해 관계자의 의견을 최대한 반영하는 중간광고 도입방안을 제시하였다. 본 연구 결과는 향후 중간광고 관련 정책을 수립하고 시행 방안을 마련하는데 있

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파TV중간광고허용논란,중간광고의정의,중간광고도입배경,중간광고쟁점,중간광고이해관계자들,프로그램질적향상

지상파 TV 중간광고 허용 논란목차 1. 중간광고의 정의 2. 중간광고 도입 배경 , 쟁점 , 이해관계자들 3. 찬성 _ 프로그램의 질적 향상 4. 반대 _ 시청권 침해와 방송 ... 의 상업화 5. 결론 _ 시청권과 매체균형 발전중간광고의 정의 1 정의 , 도입배경 , 이해관계중간광고의 정의 1 광고 총량제 방송통신위원회 , 2015 년 7 월 14 일 방송사 ... 광고의 횟수 및 매회 광고시간에 제한을 두지 아니한다 .』중간광고 2 도입 배경 , 쟁점 , 이해관계자들중간광고 2 도입 배경 , 쟁점 , 이해관계자들 다채널 다매체 시대 디지털

리포트 | 38페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.03.14

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지상파방송 유사중간광고 도입의 효과분석 (The Effects of Mid-roll Commercial Breaks on Audience Rating and Revenue of Television Programs)

지상파 중간광고 도입에 대한 찬반이 여전한 가운데 중간광고 도입의 효과에 대한 엄밀한 예측의 필요성이 다시금 부각되고 있다. 케이블TV 채널의 중간광고 자료를 이용해 지상파 중간 ... 광고의 효과를 예측했던 기존 연구와 달리 본 연구는 지상파 유사중간광고(PCM) 도입의 영향 분석을 통해 지상파 중간광고 도입효과에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구는 닐슨 ... 으로부터 2016년 1월 1일부터 2017년 12월 31일까지의 지상파 및 케이블TV 채널의 광고 및 시청률 자료를 수집하여 분석에 활용했다. PCM 도입 여부와 시기가 프로그램

논문 | 37페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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신문의 지상파방송 중간광고 도입에 대한 언론보도 비교 분석 (Analyzing Korean Daily Newspapers’ Coverage on the Introduction Method of Commercial Break in Terrestrial Broadcasting Television)

본 연구는 지상파방송의 중간광고 도입 관련 보도의 다양성이 제대로 지켜지고 있는지검증하고자 했다. 구체적으로 1994년부터 2016년 7월까지의 관련 기사를 수집해 보도논조 ... , 정보원 입장, 프레임을 분석했다. 연구 결과, 대다수의 지상파방송 중간광고 도입관련 보도는 부정적 논조가 주류를 이루고 있었다. 지상파방송의 중간광고 도입 관련 보도의 프레임 유형 ... 적으로 지상파방송의 중간광고 도입 관련 보도는 언론보도의 다양성을 유지하려는 노력이 부족했음을 보여주었다. The purpose of this study is to examine

논문 | 41페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파 방송 중간광고 재도입에 관한 광고주 인식 조사: 광고주 규모에 따른 인식 차이를 중심으로 (The study of advertisers' perceptions about the reintroduction of mid-program ads on terrestrial TV- Focus on difference according to the size of advertisers)

본 연구는 지상파 중간광고 재도입에 대한 광고주들의 인식이 광고주 규모에 따라서 차이가 있는지를 살펴보았다. 재도입의 찬반 여부, 중간광고 필요성에 대한 인식, 중간광고의 장점 ... 에서만 중소규모 광고주와 대규모 광고주간의 응답 차이가 있었다. 전체적으로 광고주들은 방송광고 효율성 제고를 위해서 지상파 방송 중간광고의 재도입이 필요하며, 집행의사도 매우 높은 것 ... 과 문제점에 대한 인식 및 타매체 영향에 대한 예측 등을 조사하였다. 연구결과, 중간광고의 필요성이 프로그램 제작비 확보 차원에서 필요하다는 점과 중간광고 예산을 전용하는 방법

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.30 | 수정일 2025.07.05

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방송통신위원회의 지상파 중간광고 도입 정책 — 분리편성광고(PCM)로부터의 교훈 — (Korea Communications Commission’s Mid-program Ads Policy in Terrestrial Broadcasting — Lessons from PCM —)

의 PCM 정책이 어떻게 운영되었는지를 살펴보고 이를 토대로 지상파에 중간광고가 도입될 시 핵심적으로 점검해야 할 사안들은 무엇인지를 탐구한다. PCM 정책을 살펴본 결과 종래의 PCM ... 상 중간광고의 규제가 방송프로그램 시간당 광고횟수를 규정하는 형식적 규제로만 이루어지고 있음을 지적하고 앞으로 도입될 중간광고에 대해 분리편성의 시점에 관한 질적인 규제가 추가 ... 방송통신위원회는 1월 13일 방송법 시행령 개정안을 발표하며 지상파에 중간광고를 허용하면서 허용원칙을 신설해 시청자들의 프로그램 시청흐름을 보호하고 분리편성광고(PCM)와 중간

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파 TV에서 중간광고 도입에 대한 태도: 일반인과 전문가 인식비교를 중심으로 (The Attitude on Introduction Method of In-Program Advertising in Terrestrial Broadcasting Television: Comparison of Public and Professional Awareness)

다. 이러한 상황에서 지상파 TV에 중간광고를 도입하자는 의견이 나타나고 있다. 따라서 본 연구에서는 이러한 중간광고 도입이슈에 대해 일반인과 전문가의 인식을 비교함으로써 중간광고 ... 도입에 대한 타당성을 검토하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 연구결과 지상파 TV에 중간광고를 도입하자는 의견에 대해 일반인과 전문가들 사이에 인식차이가 높게 나타났다. 이러한 중간 ... 광고 도입의 타당성 자료는 향후 중간광고 제도시행에 대한 근거를 제공해 줄 것으로 기대한다. Era of multi-channel digital multimedia on the

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파TV 중간광고의 단계적 도입 방안에 대한 연구: 일반 시청자와 전문가들의 인식조사를 바탕으로 (How Mid-program Advertising for Network TV Can be Phasedin in Korea?: Based on Perception Differences Between General Audiences and Professionals)

지상파 중간광고 도입과 관련된 기존의 연구들은 광고 전문가들의 입장에서 대부분 진행되어 왔다. 실제로 지상파 중간광고 도입에 대해 뚜렷한 반대의견을 보였던 집단은 일반 시청자였 ... 고, 이에 따라 지상파 중간광고 도입에 있어서 일반 시청자들의 의견을 고려하는 것은 중요하다. 본 연구는 이러한 배경에서 그동안 지속되어왔던 지상파 중간광고 도입 관련 이슈에 대해 ... 다루고, 현 시점에서 국내 방송광고산업 발전을 위한 적절한 중간광고 도입방안은 무엇인지에 대해 제시한다.구체적으로 광고관련 전문가와 일반 시청자들 사이의 중간광고에 대한 인식차이

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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[중간광고] 중간광고 개념, 중간광고 도입 배경, 중간광고 사례, 외국 중간광고 사례, 중간광고 도입 찬반 논의, 중간광고 견해

◈ 중간광고란 무엇인가? ◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경 ◈ 외국의 중간광고 사례 ◈ 찬반 양측의 입장 정리 ◈ 발표조의 의견 ◈ 정리 및 제언1) 방송광고 환경변화 ... ), “중간광고 도입은 시급한 과제” , 광고계동향 12월호일본은 주간 총 CM량을 18% 이내로 제한. 방송 전후 CM 실판매량은 아사히 TV 17.3%, 후지 TV 16%, 동경 ... 혼 추세) 공적 재원을 통해 지상파의 경영 여건을 개선할 수 있는 대안이 없는 상태임을 전제로 할 때 중간광고를 (재)도입 필요. 다만 중간광고 (재)도입으로 인해 우려되는 공공

리포트 | 54페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.05.29

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중간광고 도입 문제점

었는지 밝힌다.1. 중간광고의 정의2. 중간광고 찬성 입장3. 중간광고 반대 입장4. 중간광고 허용을 바라보는 나의 입장중간광고 도입에 관한 문제점을 정리하고 앞으로 방송과 광고계가 나 ... 을 받고 있다는 것이 방송위원회가 지상파TV에 중간광고를 허용한 이유인데 일부 시민단체들은 중간광고를 도입하려는 것은 시청자 주권을 침해하는 것이라는 이유를 들어 중간광고 허용을 반대 ... 세부방안, 즉 중간광고의 시간과 횟수, 시간대?장르별 도입 방안 등 세부적인 정책방안 수립을 위해 오는 11월 14일 공청회를 개최키로 하였으며, 그 의견수렴 결과와 시청자 및

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.11.03

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중간광고의 개념, 현황 및 허용 추진배경, 도입의 효과, 지상파 중간광고에 관한 논란(찬반론), 중간광고의 허용 어떻게 보아야 하는가

중간광고란? 우리나라 현황 및 지상파 중간광고 허용 추진 배경 중간광고 도입의 효과 4. 지상파 중간광고 허용에 관한 논란 – 찬,반론 5. 중간광고, 어떻게 바라봐야 하나?광고 ... 총 재원 광고 시청량의 증가율은 약 7%인 것으로 추정 →결과적으로, 방송광고 시간의 절대량을 증가시키지 않고 중간광고만 도입해도 광고 시청량은 10% 정도, 방송 광고 수입은 7 ... % 정도 증가될 수 있다. *자료 : 중간광고 도입 시 나타날 방송광고 재원상의 변화 (이규완 박원기, 2004)방송에 미치는 영향 제도적으로 시청률을 광고수입에 보다 직접

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.12.18 | 수정일 2017.04.12

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지상파 중간광고의 도입 문제점, 해결방안, 필요성

지상파 중간광고의도입 필요성과 방안Ⅰ. 서론Ⅱ. 지상파 중간광고의 도입 필요성1. 방송사의 재원 확보2. 광고의 본래 기능 회복Ⅲ. 지상파 중간광고 도입의 문제점1. 중간광고 ... 자체에 대한 거부감2. 시청 흐름에의 방해3. 광고 이익증대를 위한 위법Ⅳ. 문제점을 보완한 지상파 중간광고 도입방안1. 시간에 따른 부분적 실시2. 신체리듬과 프로그램 내용을 고려 ... 한 중간광고의 도입3. 실효성 있는 법 제정 및 적용Ⅴ. 결론참고자료Ⅰ.서론“60초 후에 공개됩니다.” 새로운 스타를 배출하는 케이블 방송 ‘슈퍼스타K4’의 사회자 김성주의 유행어

리포트 | 16페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.06.11 | 수정일 2016.09.26

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[신문방송/매스컴A+] 지상파TV 중간광고 도입 찬성과 반대입장 분석 및 케이블TV 비교 및 해외사례 분석 통한 제안

지상파TV 중간광고 도입목차Ⅰ. 중간광고 반대 입장 Ⅱ. 중간광고 찬성 입장 Ⅲ. 지상파와 케이블 TV비교 Ⅳ. 다른 나라의 사례 Ⅴ. 우리의 결론Ⅰ.중간광고 반대 입장시민단체 ... 중간광고 도입- 최대 5300억 원의 추가 수입 추정. 하지만 중간광고를 도입하지 않아도 지상파 방송사는 이미 막대한 순익 남김. 예) MBC: 2004년 656억원, 2005년 ... 중간광고 금지) 민영방송 ⟶ 중간광고 허용 (30분미만의 뉴스,시사,어린이프로그램은 중간광고 금지)Ⅳ.중간광고가 도입된 다른 나라의 사례독일 공영방송 ⟶ 광고 금지 (1공영방송인

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.24

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지상파 TV 중간광고 규제 완화의 근거와 허용 방안 연구 (The Study on the Oopinions of the Deregulation and Permission Plan of Terrestrial TV Mid-Program Ads)

하다. 이에 본 연구는 현 시점에서 전문가들이 제시하는 중간광고 도입 방안을 심층 인터뷰를 통해 도출하였다. 중간광고도입에 대한 전문가들의 의견을 종합하여 볼 때 전체적으로 지상파 방송 ... 을 대상으로 중간광고 도입을 찬성하며, 허용 장르는 예능과 드라마, 스포츠 프로그램에서 우선 도입하고 이후 전체 영역으로 확대하는 방안이 가능할 것으로 보인다. 허용 프로그램의 길이 ... 시간에서 중간광고를 도입하는 의견이 제시되었다. 이상을 종합하여 본 연구는 중간광고 규제 완화 방안을 제한적 도입, 단계적 허용, 차등적 적용 세 가지로 제안하였다. 본 연구

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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지상파TV의 중간광고 재도입시 광고시청량 변화에 관한 예측 (The Forecasting of Advertising GRPs Change when The Mid-Program Ads are Reintroduced to Terrestrial TV.)

본 연구는 현재 중간광고를 운용하고 있는 케이블TV의 경우를 원용하여 향후 지상파TV의중간광고가 재도입될 경우 광고시청량을 예측해 본 것이다. 연구를 통해 얻은 결과를 요약 ... 10%로 나타났다. 셋째, 지상파TV에서 중간광고의 재도입에 따른 ADRATIO증가율을 이용해 실제 지상파TV 전체의 광고시청량(즉, GRPs)을 추정한 결과 약 116,00 ... 었다. 둘째,지상파TV에 중간광고 ADRATIO가 적용되었을 때 전후CM의 ADRATIO를 포함하여 지상파TV의 전체 ADRATIO는 어느 정도 증가하는가에 관한 비율을 추정한 결과 약

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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