축구마케팅

목차

<서론>
Ⅰ. 서론
1. 연구의 추진배경 및 목적

<본론>
Ⅱ. 경제에 영향을 주는 축구 마케팅적 분석
1. 축구 마케팅의 정의
1) 축구의 정의
2) 마케팅의 정의
3) 축구 마케팅의 정의
2. 축구 마케팅의 산업현황, 종류

Ⅲ. 축구 마케팅이 경제발전에 미치는 영향과 파급효과
1. 세계적인 리그, 클럽
1) 세계10대 축구클럽의 가치
2) 축구리그별 수익구조
3) 축구 스타 마케팅
2. 축구 이벤트의 경제적 효과
1) 월드컵
2) 세계적인 더비 경기
3) UEFA 챔피언스리그

Ⅳ. 스포츠 브랜드와 축구 마케팅
1. 해외 스포츠 브랜드들의 마케팅
- 사례 : 나이키의 마케팅 실패 사례
- 사례 : 아디다스의 마케팅 성공 사례
2. 우리나라 기업들의 축구 마케팅
- 사례 : 금호타이어

<결론>
Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠 산업은 21세기에 가장 각광받을 문화산업의 대표주자로서 80년대부터 본격적인 돈벌이 사업으로 자리 잡고 있다. 스포츠 산업이란 스포츠 활동과 관련된 모든 재화와 서비스업이라고 규정할 수 있다. 일례로 골프여왕 박세리의 모자에는 삼성 로고가, 메이저리거 박찬호의 모자에는 나이키의 로고가 눈에 띈다. 이는 바로 스타를 이용한 스포츠 마케팅의 일환이다. 현재 레저스포츠 사업으로서의 측면을 받아 들인지 오래다. 각종 국제대회의 증가, 다국적 기업의 진출, 프로스포츠의 발달로 인한 선수와 스폰서와의 관계 등 스포츠와 돈과의 관계는 현대사회 어느 곳에서나 발생하고 있다.
미국과 유럽에서는 스포츠가 국민경제에서 수행하는 역할을 나타내는 지표로서 GNSP1), 즉, 국민스포츠 총생산량 이라는 개념을 사용하고 있다. 미국의 경우 스포츠 산업은 90년 추정 기준으로 봤을 때 GNSP가 자동차, 항공 산업 분야를 능가하는 22위 규모의 산업이다. 프랑스의 경우 스포츠가 경제에서 차지하는 비중은 GDP의 2%대를 기록하고 있다. 한국의 경우 한국체육과학원의 94년 통계에 따르면 한국인들의 월평균 스포츠 활동 경비는 일인당 2만6천원에 이를 정도로 크다. 주택건설협회의 전망에 따르면 2005년 레져 산업은 38조원 규모의 황금시장이다. 앞으로 사람들이 더 많은 스포츠나 여가활동을 하게 될 것이라고 가정하면 스포츠경영, 스포츠 마케팅 등의 필요성이 더욱 부각된다.

<중 략>

한국타이어, 유럽서 축구 마케팅 강화 19)
한국타이어가 세계 최고의 축구 리그로 손꼽히는 독일 분데스리가, 스페인 프리메라리가 축구 클럽을 후원하며 유럽 지역 마케팅 활동을 강화한다고 24일 밝혔다.
지난 시즌부터 독일 분데스리가 축구 클럽 `보루시아 도르트문트`를 후원하고 있는 한국타이어는 2010/2011 시즌을 맞아 독일 축구 간판스타 미하엘 발락이 이적한 분데스리가 명문 구단 `바이엘 04 레버쿠젠`과 `SG 아인트라흐트 프랑크푸르트` `VfB 슈투트가르트` `VFL 볼프스부르크` 홈구장에 광고를 후원한다. 독일뿐만 아니라 스페인 축구 클럽에도 후원을 확대, 프리메라리가의 명문 `FC 발렌시아`와 전통의 강호 `FC 세비아` `아틀레티코 마드리드` `FC
비야레알` 각 구장의 LED 아케이드에 한국타이어 로고와 `드라이빙 이모션(Driving Emotion)` 슬로건을 전면 배치하기로 했다.

참고자료

· 없음