Apple iPhone 의 Five Forces Model (경쟁세력모형) 분석

목차

Industry Competitors
Potential Entrants
Substitutes
Bargaining power of Buyers
Bargaining power of Suppliers

본문내용

Industry Competitors

우리나라에서 삼성전자의 스마트폰 점유율이 점점 높아지고 있다. 삼성전자의 스마트폰 점유율은 2012년 상반기 62.1%, 3분기에 72.4%를 기록하는 등 날이 갈수록 시장에서 집중도도 높아지고 있다. 2, 3위권인 LG전자와 팬택과는 50% 이상이 차이난다. 사실 스마트폰이 등장하기 전까지는 삼성전자 휴대폰의 국내시장 점유율은 50% 안팎이었다. 하지만 스마트폰이 등장하고 나서부터는 삼성전자의 국내시장 점유율은 계속 올라 70%까지 넘게 된 것이다. 이러한 삼성전자의 국내시장 점령에 큰 원동력이 된 것이 바로 갤럭시 시리즈이다. 삼성전자는 갤럭시의 성공을 바탕으로 하여 국내시장과 해외시장에서 성장할 수 있었으며 현재도 좋은 성적을 얻고 있는 것이다.

<중 략>

스마트폰 시장이 성숙되면서 대량 생산체제가 진행되면 핵심 주요부품의 안정적인 공급원 확보가 중요하다. 애플은 자체 공장 없이 부품을 싸게 조달해 외부에서 조립하는 애플식 생산 방식과 부품공급망을 구축하고 있다. 이는 부품 조달 여하에 따라 회사의 생산성 뿐만 아니라 이익에도 크게 영향을 끼치게 된다. 실제로 애플은 부품공급량 부족과 까다로운 품질 기준 때문에 물량이 부족하여 주문량을 맞추지 못한 경우가 있었다. 작년 11월 애플이 아이폰5 공개 이후 지금까지 제휴사인 삼성에서 다른 회사로 부품업체를 돌려 부품공급 지연으로 크나큰 손실을 입은 것이다. 최대 경쟁사인 삼성을 견제한다는 포석이었지만 이는 애플이 당장 삼성을 버리고 가기 힘들다는 것을 여실히 보여주었다. 아이폰5의 두뇌역할을 담당하는 최고 핵심부품을 애플이 요구하는 품질로 대량 공급할 수 있는 업체는 매우 한정돼 있기 때문이다.

참고자료

· 없음