SK텔레콤 `가능성을 만나다`캠페인조사&평가 PPT

소개

SK telecom `가능성을 만나다` 캠페인을 조사하고 평가한 발표자료입니다.
PPT형식

목차

SK Telecom `가능성을 만나다.` 캠페인 사례연구

1. 연구
1) SK Telecom 어떤기업인가?
2) 캠페인설립배경

2. 목적과 목표
1) 캠페인목적

3. 캠페인 실행
1) PR메세지
2) Ethos;적절한 인물추천
3) 미디어전술;광고/프로모션
4) 미디어전술;쌍방향미디어전술
5) 미디어전술;언론홍보전술
6) 비언어적요소
7) 이슈와 관련있는 공중그룹
8) 캠페인관련 특이사항

4. 평가
1) 타겟의 미디어 습관 관련성(활동적 공중)
2) 캠페인효과(FGI실시)
3) 캠페인효과(설문조사)
4) 결론
5) 비교사례;현대자동차 Gift Car캠페인
6) 제안
7) Reference

본문내용

-SK Telecom 어떤기업인가?

+MISSION: 고객의 행복 네트워크 창조를 위한 Innovator!
세상과 사람간의 커뮤니케이션을 통해 삶의 질을 높이고,
보다 풍요롭고 행복한 세상을 만든다.

+VISION: Global ICT Leader
ICT : Information & Communication Technology

+SKMS (Sunkyoung Management System) = 선경경영관리체계

+기업의 영구존속, 발전을 통해 고객, 구성원, 주주에 대한 가치를 창출하여
사회, 경제 발전에 핵심적인 역할을 수행하고
나아가 인류의 행복에 공헌한다는 SKMS의 기업관을 실현하기위해 SUPEX 추구

<중 략>

캠페인 실행(PROGRAMMING)
가능성 프로젝트 1. 희망 자전거
가능성 프로젝트 2. 꿈의 비행
용산 두바퀴 희망 자전거 (2006년 설립)
자전거 재활용 사업 진행
지역사회 기부, 일자리 창출, 자전거 타기 붐 조성
대구 YMCA 희망자전거 제작소
2007년 설립
타운바이크, 아트바이크 사업 진행
자전거이용 활성화, 녹색거리문화, 거리관광 인프라
대한항공 (1969년 설립)
90년대부터 환경경영이념을 선포하고 녹색경영 실천
세계의 3대 박물관에 한국어 서비스 제공 등

<중 략>

평가(EVALUATION)
OPENCAST
네이버에서 제공하고 있는 서비스 OPENCAST

많은 네티즌들의 관심을
얻을 수 있다는 장점

현대자동차 Gift Car캠페인

평가(EVALUATION)
페이스북의 폐쇄성을 보완하기 위해 보다 개방적인 SNS 활용
다양한 소셜 미디어를 동시에 활용하여 각 Tool이 가지고있는 단점을 극복하고 장점 극대화
2. TV광고에서 캠페인에 대해 직접적으로 언급하고 그에 관한 정보 제공
e.g) 페이스북 주소 및 재능기부 프로젝트
캠페인에 대한 전반적인 인지도 향상뿐만아니라 자연스럽게 소셜 미디어 프로젝트 참여를 이끌어냄 . 또한 SNS 바이럴 효과 창출 가능
제안

참고자료

· Sk Telecom 홈페이지 http://www.sktelecom.com/
· 광고학연구 제20권 제5호 (2009년)
· 가능성 프로젝트 페이스북 http://www.facebook.com/SKtelecom
· 삼성전자 블로그 http://www.samsungtomorrow.com/
· 현대자동차 기프트카 캠페인 블로그 http://www.gift-car.kr