의료관광 마케팅전략

최초 등록일
2013.05.24
최종 저작일
2013.05
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소개글

의료관광이 가지고 있는 마케팅 전략과
4p분석 swot분석 stp분석이 다양하게 수록되어있습니다^^

목차

서론
의료관광이란 무엇인가?
의료관광의 선정배경

본론
한국 의료관광 현황 및 유치목표
해외 의료관광 현황
의료관광 SWOT 분석
4P 세분화 (Product, Place, Price, Promotion)
표적시장 (Target Market)

결론
제품 포지셔닝 전략
이 자료를 조사하면서 느낀 소감(의견)

본문내용

관광상품(의료관광)
의료관광이란?
의료관광이란 의료 서비스와 휴양, 레저, 문화, 관광 활동이 결합된 새로운 관광 형태이다. 주로 선진국 수준의 의료 서비스와 휴양시설을 갖춘 아시아 지역의 관광지에서 활발히 이루어지고 있다. 외국의료관광객도 꾸준히 늘고 있어 외화획득과 국가경제에 큰 힘이 되고자 하는 의미에서 탄생한 여행상품이다.

<중 략>

인도의 의료관광산업 사례
인도 의료관광의 성공적 성과
낮은 의료서비스 가격과 짧은 시술대기시간.
선진의료기술을 통한 국제적 신뢰 확보
IT와 네트워크를 이용한 의료 홍보 및 고객 유치
정부의 적극적인 지원 정책
* 국가위생에 대한 부정적인 인식에도 인도의 해외 환자 유치는 계속 늘어나고 있다.

SWOT 분석
우수한 의료서비스
뛰어난 기술 및 큰 효과
국내외 소비자의 높은 만족
높은 회전율 및 점유율
의료관광객 유치확대 노력 미흡
전문적 인력의 부족
자본투자의 미약함
의사소통 문제
외국인 관광객의 증가
노인인구 증가 → 실버 산업
외부 산업의 유입 가능성 ↑
발전하는 한국의 의료관광사업
신흥의료관광국 증가
미국의 고가시장
선진국 의료비 절감
잠재 경쟁국의 출현 가능성

참고 자료

http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20130424/00000014
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=8740
http://www.mediawatch.kr/news/article.html?no=240458

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