편의점 PB상품 비교분석 및 상품제안

목차

Ⅰ. 편의점 업태 현황
Ⅱ. 편의점 PB상품
Ⅲ. 생수시장 현황 및 특성
Ⅳ. 편의점 PB생수
Ⅴ. 새로운 PB생수 제안

본문내용

프리미엄 생수 시장도 함께 증가
여성층을 중심으로 부작용이 없는 천연 미용, 건강 용품으로서 수요 증가
단순한 물 이상의 패션 상품화하는 경향
자신의 가치를 표현할 수 있는 하나의 수단으로서 작용
생수 상품 및 시장 특성
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대표적인 공산품
제품간의 질 차이가 거의 없음
브랜드 이미지와 시각적 요소에 영향을 많이 받음
수요에 대한 가격탄력성이 높음 (많은 대체제가 존재)
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원가비율 중 큰 비중을 차지하는 유통비용
유통비용 → 디자인 → 직접재료원가 순으로 큰 비율
전체 원가 중 물류 및 소매마진 평균 84%
예) 제주 삼다수 500ml 가격 : 제주도 (500원), 육지 (850원)

<중 략>

편의점 PB생수 중 500ml 용량 비치 및 판매 집중
타 편의점 PB생수 제품과 달리 생수의 고급화 전략 채택
타 PB생수 제품에 비해 2배정도 비싼 가격 (500ml 기준 1,000원)
상품을 판매하는 점포를 찾기가 어려움 → 점주들로부터 외면
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CU에서 판매중인 프리미엄 워터 W워터
Ⅴ. 새로운 PB생수 제안
일본 프리미엄 PB시장
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PB상품의 천국, 일본
2012년 소매업 및 공동구매업체 예상 PB매출액 : 2조 1660억엔, 20%↑
일본 세븐일레븐 판매 1~5위 PB제품

<중 략>

기존 프리미엄 PB생수의 진열 위치 : W워터
일반 생수가 아니라는 점을 강조
타 미네랄 및 알칼리 생수 : 혼합음료와 함께 배치
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혼합음료와 함께 PB생수 상품 배치
제품 판매전략
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시음회 실시를 통한 타 생수와의 차별성 강조
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팝업카드를 이용하여 일반 생수가 아님을 강조
이 제품은 일반 생수가 아닌 미네랄 성분을 함유한 혼합음료 입니다.
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잡지 및 SNS를 통한 제품 사용 후기 공유 및 홍보
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초기 선택적 점포 발주허가를 통한 시장 타당성 여부 확인

참고자료

· 없음