하이네켄 기업분석- 4p, stp, swot

소개

하이네켄 기업분석- 4p, stp, swot을 중심으로 했습니다
많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. History
2. Heineken
3. STP
4. 4P
5. SWOT

본문내용

1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 시작
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매

<중 략>

세계적인 맥주 브랜드
세계 각각 특유의 뛰어난 맛
100년이 넘는 오래된 역사
초록색 병과 별 모양의 로고의 디자인
타기업과의 콜라보레이션
비싼 가격
국내 브랜드 인지도/선호도 열세
국내 광고활동 미흡

고급 제품에 대한 욕구 증대.
브랜드 매니아 형성.
SNS 마케팅 활성화
다양한 수입 맥주 브랜드의 시장진출과 마케팅 강화
국내 브랜드와 수입브랜드에서의 소비자 혼란 가중

참고자료

· 하이네켄 홈페이지 www.heineken.co.kr
· 네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3658
· 두산백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1259022&mobile&categoryId=200001825
· 싸이월드 블로그 http://www.cyworld.com/glassofgod/2746062
· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/visbloem?Redirect=Log&logNo=40166622808