홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보의 기능
2. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분
1) 청각적 매체
2) 시각적 매체
3) 시청각적 매체
3. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 홍보 매체 선정 기준
4. 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 선정 시 유의 사항
1) 장점 및 단점
2) 효과의 영역

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
홍보는 PR의 번역어지만 국내에서는 본래 의미보다는 퍼블리시티 개념으로 인식되어 왔다. 퍼블리시티는 보도 자료 배포 등의 언론대응 활동을 일컫는 좁은 의미의 PR개념을 가지고 있다. 따라서 국내에서는 퍼블리시티가 홍보이고, 홍보라 하면 ‘언론 섭외’를 일컫는 말로 의미가 축소되어 왔다. 그러나 90년대 이후 홍보의 중요성이 부각되면서 ‘홍보’라는 용어가 국내에서도 선진국에서의 PR개념과 동일한 의미로 인식되는 단계에 들어섰다. 기업이나 단체마다 차이는 있지만 홍보실은 사보, 사내 방송, 대외 홍보용 간행물, PR이벤트, 퍼블리시티, 홍보 영화, 자문 위원회 운영뿐만 아니라 기업 광고, 조사 및 대외 정보 수집, 로비, 사회 공헌 활동 등 광범 위한 업무를 관장하고 있다. 그만큼 홍보가 종합 커뮤니케이션의 영역으로 자리매김 되고 있음을 보여주는 것이다. 따라서 본론에서는 홍보의 요소 중 인간의 감각 형태를 기준으로 한 유형 구분과 홍보 매체 선정 기준, 선정 시 유의 사항에 대해 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 홍보의 기능
홍보의 개념은 우리나라와 서양에서 약간 다른 의미로 해석되고 있다. ‘홍보’라는 의미로서 PR(public relation)이란 공중과의 관계를 의미하며, 개방적 커뮤니케이션 구조를 가지고 있는 서양에서 생겨난 말이다(윤희중,1990). PR은 넓은 의미로는 마케팅에 대응하는 개념으로, 이미지 증진을 위한 제반활동을, 넓은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티(publicity)의 의미로 쓰인다. 주로 우리나라에서 홍보는 PR의 번역어이지만 본래 의미보다는 보도자료 배포 등의 언론대응 활동을 일컫는 좁은 의미로 사용하고 있다. Brawley(1993)는 사회복지사업에 있어서 홍보의 기능을 다음과 같이 세가지로 정리하고 있다(오두범,1991).
첫째, 홍보 본래의 기능으로, 사회적 위약계층의 존재와 이들의 사회적 요구를 공중과 지역조직에 알림으로써 이들에 대한 사회적 자원을 동원하고, 수혜대상자들에게 해당 사회복지기관의 목표와 특징, 기능과 사업 내용을 공지하여 복지프로그램의 효과적인 사용을 유도하는 기능을 수행한다.

참고자료

· 김민정, 기업 홈페이지 홍보효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2005
· 박수민, 우리나라 준 정부기관(지적공사)홍보방안 연구, 청주대학교, 2009
· 전명희, 사회복지관의 PR 현황과 활성화 방안, 청주대학교, 2001
· 정미향, 학교사회복지의 인지 현황에 관한 연구, 청주대학교, 2005
· 장동일, 사회복지행정론, 학문사, 2006