홍진 크라운, 마케팅 전략,stp,4p,swot분석과 so전략 ...

목차

1.기업소개
2.해외시장 분석
3.산업구조분석
4.내부환경 분석
5.마케팅 전략

본문내용

북미시장
정치적/법적 환경
연방수준에서 헬멧착용을 의무화한 법은 없음
주법과 지방정부법에 헬멧착용 의무규정을 두는 곳은 있음
헬멧착용 강제규제가 완화되는 추세임
사회적/문화적 환경
헬멧착용 의무화에 반대함
헬멧착용 의무는 준수함
장거리여행이 가능한 배기량 높은 오토바이를 선호함
헬멧을 개성표현의 수단으로 여김
경제적 환경
오토바이 내수시장의 성장이 정체되어 있음
안전하며 세련된 디자인을 선호함
체형에 적합한 제품을 선호함
고가제품 시장이 저가제품시장보다 큼
등록된 라이더 수 : 4,525,000 명

<중 략>

5.마케팅 전략
STP 전략적 방향
Segmentation
지역별 세분화
- 북미지역, 유럽지역, 중남미지역, 아시아지역
(1) 기능별 세분화
- Open형 (스쿠터 시장) / Off road 형(오프 로드 경주용 시장)
- Half 형 (클래식 바이크 사용자 시장) / Special use 형 ( 특수 시장용)
- Full face 형 (온로드 경기용 및 일반용 시장)
(2) 가격별 세분화
- 저가 시장
- 중고가 시장
- 고가 시장
(3) 소득수준에 따른 세분화
- 라이더의 소득수준
- 지역의 소득수준(유럽, 미국,동남아시아, 남미)
(4)사용주체
- 여성
- 남성

<중 략>

강력한 프로모션의 경쟁사 고객 확보
침투가격전략
비 사용자의 확보
이슈프로모션/게릴라 프로모션 수행
체험단 운영
단독 Shop 확대

5.마케팅 전략
SWOT분석을 기준으로 한 마케팅전략
제품 Life Cycle에 따는 마케팅 전략
쇠퇴기 상품의 신속한 처리 혹은 새로운 기회 모색
성장기/성숙기 제품 집중 마케팅
다양한 도입기제품 개발
현지 연구개발-생산-마케팅 시스템 구축
외환 리스크 축소
시장 대응력 강화
낮은 영업이익율 역전
비교 광고를 통한 포지셔닝 강화
품질
선호도 등
고객이 다양한 니즈에 신속한 대응으로 고객, 시장 확보

참고자료

· 없음