대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고마케팅,아시아나광고전략사례

목차

Introduction
Advertising & Rhetoric
Rhetoric Analysis
Conclusion

본문내용

광고의 수사학
Advertising & Rhetoric
Pathos
소비자
<불특정다수>
Logos
광고 or 홍보

Ethos
회사
<항공사>

Advertising & Rhetoric
Logos
광고

<중 략>

Stasis(문제제기, 쟁점)
추정: 뚜이/칭칭에게 집/학교가 생겼다는 시작으로 다음 내용을 추정하게 만듦
정의: 아시아나 항공이 무슨 일을 했고, ‘사랑의 집 짓기’, ‘아름다운 교실’ 캠페인이 무엇인지 정의
성격 규정:‘아시아나 항공은 아름답다’
행적 위주 설명으로 신뢰와 믿음, 이성적 감동을 주고 있음
Eikos(그럴법함, 개연성)
누구에게나 몰디브가 사랑이 넘치는 곳이고, 스리랑카가 신비로운 곳은 아님
스토리를 부여하고 언어적, 비언어적 소구들로 몰디브가 사랑이 넘치고, 스리랑카가 신비스러운 곳이라는 개연성을 덧붙여 설득과 논거 제시
장소에 대한 감정적 자극과 감동을 주고 있음. 비교적 사실 정보 제공은 약함

<중 략>

Conclution
About Advertising
기호학(가치, 일관성)
스토리텔링(서사도식)
광고학(시장성)
수사학(논리체계)
광고는 현대 문화와 예술의 꽃
광고가 어떤 과정을 통해 정당성과 주장의 근거를 얻고, 또 그것을 입증하는지 파악 가능
착상 ~ 표현 까지 이르는 논리적 단계(감동을 주는 과정과 방식)를 분석

Conclution
About Advertising
광고는 한편의 시(詩)
함축적인 시간: 다양한 공감각적 요소를 이용 → 주장과 논지를 전개
효과적이고 체계적인 전달을 위해서는 수사학적 요소들이 필연적으로 사용
15 ~ 30 Sec

Conclution
아시아나 vs 대한항공
직관적, 담백함
우회적, 선망
아시아나 > 대한항공
시청자들에게 단순하고 명료하게 행적을 전달하고자 한 아시아나 勝
수사학 내용전달 측면
텍스트의 광고학적, 미적 측면
아시아나 < 대한항공
시청자들에게 우회적이고 한번 더 사고를 하게 만드는 대한항공 勝

참고자료

· 없음