하이트진로 기업 소개,국내 맥주 시장 현황,인수합병 과정 및 문제점 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01. 하이트진로 기업 소개
01-1. 주요 맥주 브랜드
01-2. 주요 소주 브랜드
01-3. 기타 주요 브랜드

02. 국내 맥주 시장 현황
02-1. 성숙기의 산업
02-2. 복점구조
02-3. 수입 맥주의 선전

03. 하이트진로 현 상황 분석
03-1. 인수합병 과정 및 문제점 분석
03-1-2. 부채 증가
03-2. 마케팅 전략 및 문제점 분석
03-2-1. OB맥주의 Line Extension 전략
03-2-2. 하이트진로의 정체성 혼돈
03-2-3. OB맥주의 타깃마케팅 성공
03-2-4. 프리미엄 맥주 마케팅

본문내용

02. 국내 맥주 시장 현황
우리나라 1인당 소주와 맥주의 소비량을 살펴보면, 어느 해이건 항상 맥주의 소비량이 소주의 소비량을 훨씬 앞지르는 것을 확인할 수 있습니다.

출고량 기준 통계를 살펴보더라도, 작년의 맥주 출고량은 소주나 다른 주류에 비해 훨씬 많이 출고되고 있으며, 전체 주류 출고량의 67%를 차지하였습니다. 이만큼 주류업계에서 맥주의 비중이 다른 주류보다 훨씬 크며, 맥주의 판매량이 전체 주류시장을 이끌고 갈 수 있다고 말할 수 있습니다.

그럼 이제 주류시장에서 더 구체적으로 들어가 맥주 시장을 알아보도록 하겠습니다. 우리나라 맥주시장의 특징적인 점은 첫째로 성숙기의 산업이라는 것입니다. 이것은 산업발전단계를 개념적인 모형으로 나타낸 산업수명주기 그래프인데, 맥주산업은 세 번째 단계인 성숙기의 산업이라고 할 수 있습니다. 이 시기에는 낮은 판매신장속도가 특징적인데 다음 화면을 보면 맥주시장 역시 이러한 특징을 보임을 알 수 있습니다.

참고자료

· 없음