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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업인터넷광고의 의의

Ⅲ. 기업인터넷광고의 기존문헌
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원

Ⅳ. 기업인터넷광고의 장단점
1. 인터넷 광고의 장점
1) 인터랙티브(쌍방향성)
2) 도달범위의 융통성
3) 광고의 능동적 접속과 선택성
4) 시공간 한계의 극복
5) 광고분량의 제한에서 탈피
6) 다양한 광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉시 파악과 과학화 기여
8) 뛰어난 화상과 풍부한 응용 능력
9) 광고제작과 게재의 편리성
10) 광고의 즉각적인 적응력
11) 광고의 즉각적인 반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로도 활용
14) 광고대상의 차별화
15) 저렴한 광고료
16) 잠재고객의 세분화
17) 광고대상의 확실성
18) 세계로 정보 발신이 가능
19) 효과적인 기업 홍보 매체
20) 가상 쇼핑 광고로서의 기능
2. 인터넷 광고의 단점(정수경, 1999)
1) 광고질 저위
2) 친숙성의 결여
3) 공신력 결여

Ⅴ. 기업인터넷광고의 영향
1. 홈페이지 광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 홈페이지 광고를 통한 기업광고가치가 기업이미지에 미치는 영향
3. 기업이미지가 기업태도에 미치는 영향
4. 기업태도가 구매의도에 미치는 영향

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

인터넷의 등장은 두 가지 측면에서 산업에 영향을 미치고 있다. 첫째는 온라인 경매, e-Marketplace 등 새로운 산업을 탄생시켰다는 점이며, 둘째는 커뮤니케이션과 정보 수집 및 거래 비용을 절감시킴으로써 산업 내 효율성을 제고 시켰다는 점이다.

그러나 인터넷에 의해 탄생된 신산업이든 기존 산업이든 간에 이들 산업의 수익성은 여전히 전통적인 전략에서 이야기하는 요인들에 의해 결정되어 진다고 할 수 있다. 예컨대, 신산업의 경우에도 산업의 수익성을 결정짓는 공급자, 경쟁자, 고객, 유통채널 등의 경쟁 요인들을 분석함으로써 미래의 경쟁 구조와 수익성이 어떻게 변화될 것인지를 파악할 수가 있는 것이다. 문제는 이들 경쟁 요인들이 산업마다 상이하고 시간에 따라 급변하기 때문에 인터넷이 산업의 장기 수익성에 미치는 효과를 평가하기에는 다소 어려움이 있을 수 있다는 점이다.

<중 략>

불황에 민감한 제품일수록 광고를 비용이 아닌 투자로 생각하고 있으나, 전체적으로는 불황기의 지속적인 광고활동에 대해 소극적인 자세를 보이고 있다. 또한 불황에 민감한 제품은 광고보다 판매촉진이, 광고표현에 있어서도 이미지 광고보다는 정보제공형 광고가 더욱 효과적이고, 경쟁사의 광고활동에 더 민감하고, 광고회사와의 연계도 더욱 중요하게 여기고, 사전에 불황기에 대비한 광고전략도 보다 많이 수립한 것으로 나타났다.
넷째, 불황기의 광고활동 제한방법으로는 업종 별로 약간의 차이만을 보였고, 광고예산 설정방법은 석유화학의 경우 타 업종에 비해 각사업부 광고비 요구액이 높아 특이한 양상을 보였다.
제품에 따른 불황기의 광고활동 제한방법으로는, 불황에 민감한 제품은 전체적인 광고비 삭감 > 특정제품 선별광고 > 4대매체 광고비 삭감 > 판촉비 삭감 등의 순서로 광고활동을 제한하고, 기업광고는 집행하지 않는 것으로 나타난 데 반해, 불황에 민감하지 않은 제품은 전체적인 광고비 삭감 > 특정제품 선별광고 > 판촉비 삭감 > 4대매체 광고비 삭감 > 기업광고만 집행하는 순서를 보였다.

참고자료

· 류철호 외 1명(2007), 인터넷광고의 표현전략, 한국콘텐츠학회
· 이효수(2002), 국내기업들의 인터넷 광고전략에 관한 연구, 건국대학교
· 이준복(2008), 인터넷광고의 자유에 관한 헌법적 연구, 동국대학교
· 조용혁(2008), 인터넷광고 규제의 법적 쟁점, 경희대학교
· 최은아(2004), 인터넷 광고와 브랜딩 효과와의 상관관계 연구, 세종대학교
· 한국데이터베이스진흥센터(2002), 비즈니스 모델 - 인터넷 광고