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소개
자료 제목 :요약본
한국IR협의회에서 엮은요약본으로 IR에 기본적 설명과 사례에 대한 분석 목차
1. IR이란?
2. IR을 위한 사전 준비
3. IR 툴 및 실무절차
4. IR활동사례본문내용
1. IR이란?
1988
IR이란, 기업의 재무기능과 커뮤니케이션 기능을 결합하여 행하는 전략이고, 전사적 마케팅 활동으로 투자자에게 기업의 업적이나 장래성에 관한 정확한 실태를 제공하는 것이다. 따라서 그 활동은 궁극적으로 기업의 자본비용을 낮추는 효과를 지닌다
2001
IR이란, 기업의 상대적 가치를 극대화하는 것을 목표로 기업의 재무·커뮤니케이션 및 마케팅기능을 활용하여 금융기관을 비롯한 여러 관련기관에 전달되는 기업정보의 흐름과 내용을 관리하는 전략적 경영책무다
2003
IR이란, 기업가치를 공정하게 평가받기 위해서, 필수적인 기업과 기타 이해관계자들간의 쌍방향 커뮤니케이션을 실현하는데 필요한 재무·커뮤니케이션·마케팅활동 그리고 증권관계법령 준수를 통합하는 전략적 경영책무이다
* 전미IR협회 NIRI가 정하는 IR의 정의로, 3차개정은 일부 기업의 회계부정사건 등에 따라 법령 준수의 내용을 넣음
- 두산그룹 IRO 손종원 상무 "IR은 일종의 고객서비스. 따라서 당연히 고객인 투자자 관점에서 업무를 진행해야 함에도 불구하고 대부분의 기업은 생산자의 관점! 즉 회사입장에서 사고하고 판단하는 오류를 범하고 있다"고 지적함
- IR은 미인콘테스트와 같음. 심사위원(투자자)들에게 낙점을 받기 위해 열과 성을 다하는 미인참가자(기업). 미인콘테스트에서 당선된다 해도 꼭 성공하란 법은 없음. 그렇기에 뽑힌 이들은 자신의 이름을 알리기 위해 더욱 노력하는데, IR에서도 지속적인 투자자의 관심을 끌기 위해 투명성, 신뢰성, 계속성 계속해 투자자에게 알리는 노력이 필요함
- IR의 필요성·효과로는 ①자본조달비용 감소, ②주가의 적정평가 및 안정, ③ 경영권 보호, ④ 기업 내실 강화 및 이미지 개선, ⑤기업의 경영책무 강화 등.
선순환
악순환
- 적극적인 IR 활동을 통한 주식상승은 기업이 의욕적으로 사업을 진행할 때, 필요한 자본조달비용 절감과 투자자-경영진 간 긴밀한 커뮤니케이션 창구 개설, 이미참고자료
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