오리온초코파이의 기업소개,제품소개와 SWOT분석&STP분석&4P

*현*
최초 등록일
2013.04.24
최종 저작일
2013.04
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목차

I. 서론 (시작하면서)

II. 오리온 초코파이 -기업 및 제품 소개
1. 오리온기업 소개
(1) 오리온의 역사
(2) 오리온의 Vision
(3) 오리온의 경영철학
(4)오리온 사업 분야
2. 오리온 초코파이제품 소개
▶ 오리온 초코파이
▶ 오리온 초코파이의 마케팅 실적(또는 성과)

III. 초코파이의 마케팅전략
1. 마케팅 SWOT분석
2. 마케팅(STP) 전략
3. 마케팅믹스(4P) 전략

IV. 초코파이의 핵심 성공요인

V. 결론 (마치면서)

본문내용

I. 서론 (시작하면서)
우리는 많은 상품들에 노출되어 있으며 많은 상품들을 보고, 사용하며 살고 있음을 세삼 느끼게 됐다. 그 많은 상품 중에서 우리에게 친숙한 제품인 ‘오리온 초코파이’에 대해서 조사해 보았다. 어렸을 때부터 먹고 자랐으며, 지금도 가까운 가게에서 쉽게 구입해서 사먹을 수 있는 초코파이. 비싸지 않아서 많은 고민 없이 사먹을 수 있는 오리온 초코파이에 대해서 살펴보았다.
II. 오리온 초코파이 -기업 및 제품 소개
1. 오리온 소개
주식회사 오리온은 1956년 7월 25일자에 설립되어 1975년 6월 27일자로 한국증권거래소에 주식을 상장하였으며, 현재 서울특별시 용산구 문배동에 본사, 전라북도 익산시 등에 공장을 두고 각종 과자류의 제조 및 판매업을 영위하고 있다.
당사는 상기의 제조시설에 의한 제품매출 이외에 오리온스낵인터내셔널(주)로부터 과자류를 매입하여 상품으로 매출하고 있다.
한편, 2001년 9월 1일자로 동양그룹으로부터 계열 분리되었으며 오리온스낵인터내셔널(주) 및 (주)온미디어 등의 계열회사로 이루어진 제과 및 엔터테인먼트그룹으로 독립경영체제를 구축하였다.
2003년 8월 동양제과는 1956년 창사 때부터 47년간 써온 회사의 이름을 ㈜오리온으로 변경했다. 제과사업에 한정된 이미지를 탈피, 토털 엔터테인먼트 그룹으로 거듭나고 있는 회사의 변화를 대내외에 알리고 글로벌 기업으로서의 위상을 강화하기 위한 것이다.

< 중 략 >

III. 초코파이의 마케팅전략
1. 마케팅 SWOT분석
▶ SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
오리온 초코파이는 브랜드 인지도 면에서나 브랜드 지명도가 다른 경쟁사에 비해 높을 뿐 아니라 시장 점유율면에서도 2위 업체에 비해 무려 50%이상높이 차지하고 있다.
오리온 초코파이의 제조기술은 오랜 시행착오를 거쳐 부드러우면서도 오랜 유통기간을 유지할 수 있는 초코를 만들어내어 타경쟁사와는 차별성을 고수하고 있다.
(2) 약점(Weakness)
중국에서 팔리고 있는 초코파이의 값은 12개짜리 한 상자가 12위안이다. 쌀 10kg이 35위안인 것을 감안하면 간식거리로는 상당히 비싼 편이다.
그러나 가격이 비싼 만큼 결국 맛으로 승부를 건다는 것이 오리온의 입장이다. 그래도 중국 인구의 5%인 8000여만 명이 구매 가능자이다.

참고 자료

오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com
초코파이 정타임 http://www.chocopie.co.kr네이버 블로그: http://blog.naver.com/eugene5026?Redirect=Log&logNo=100018396066네이버 카페: http://cafe.naver.com/ArticleRead.nhn?articleid=43&clubid=11134709
파이낸셜뉴스 : http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=13041810020233&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=18
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