정교화 가능성 모델을 적용한 광고 사례 고찰

목차

1. 서론

2. 정교화 가능성 모델에 대한 고찰
1) 모델의 개요 및 효과
2) 정보처리와 관련된 4가지 기능

3. 4가지 모형을 적용한 광고 사례

본문내용

1. 서론
기업은 영업 활동을 위해 중요한 부분을 차지하는 것이 마케팅 전략이며, 이런 마케팅 전략에 있어 큰 비중을 차지하고 있는 것이 광고이다. 광고라는 것은 자사의 제품의 판매 활성화를 위해 소비자들에게 제품에 대한 인지도 및 호감도를 제고하는 행위로서 광고를 어떻하냐에 따라서 제품 판매가 좌지우지되는 것이 지금의 현실이라고 할 수 있다. 그렇다면 무조건 광고를 해야하나 그렇지는 않는데, 왜냐하면 광고 대비 효과가 적다면 광고를 했을 때 광고비용만 많이 들어가게 되므로 기업은 적정하게 광고비를 책정하여 광고를 해야만 광고비용으로 인해 기업의 이익이 손실이 나지 않도록 해야 하는 것이다. 한 예로 저가화장품으로 돌풍을 일으켰던 미샤의 경우, 저가로 공급하기 위해서 광고를 하지 않고, 온라인을 통한 입소문만으로 제품 판매를 확대했기 때문에 기업의 이익은 높았다. 그러나 같은 컨셉으로 경쟁기업들이 하나둘씩 나타나면서 미샤는 연예인을 통해 광고를 시작하였으며, 미샤는 이로 인해 제품 판매는 증가하는 결과를 얻었지만, 동시에 막대한 광고비용으로 인하여 순이익은 감소하는 결과를 가져오게 되었다.

<중 략>

세 번째는 저관여/이성적 태도로서 이 사례는 우유를 들 수 있다. 매일유업의 경우가 사례라고 할 수 있다. 이 광고에서 김연아 선수를 통해 몸에 좋다는 설명을 해주고 있다.
김연아 선수가 광고한 매일유업의 ESL 저지방&칼슘우유는 철저하게 다이어트와 웰빙이라는 트렌드에 맞춰 개발되었고, 이 제품의 주요 판매 대상은 여성이며, 이 중에서도 성장 중인 청소년인 것이다. 만약에 소비자들이 잘 모르는 일반인 모델을 사용했다면, 큰 자극을 느끼지 못했을 수 있는데, 감량을 하는 동시에 건강도 챙겨야 하는 피겨의 세계적인 선수인 김연아 선수를 광고 모델로 내세웠기 때문에 소비자들은 광고가 눈에 확 들어와 제대로 인지를 하게 될 것이다.

참고자료

· 없음