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목차

회사소개

마케팅 전략

해외진출사례

향후전망

본문내용

보틀링 [Bottling]
보틀링이라고 하는 것은 원자재는 외국에서 수입을 하고, 그 제품을 통에 담는 것만 자국에서 하는 것을 이야기 하는 것입니다 아마도 한국 코카콜라 보틀링과 같은 회사의 명을 들어보신 적이 있으실 것입니다. 코카콜라 역시도 원재료는 미국서 수입을 하지만 그 재료를 병에 담아 판매를 하는 것은 한국 코카콜라 보틀링이 대행을 합니다.

<중 략>

10~20대의 젊은 층 타겟
저렴한 가격
튀는 광고 전략
맛이 뒤쳐진단 고정관념
낮은 최초 상기도
비만 등 건강에 유해
신규 소비자 유입
틈새시장 성장
저용량 콜라에 대한 필요성
탄산음료 시장의 성장률 감소
외식업체의 콜라소비 감소
웰빙트렌드
해외진출동기
식음료시장의 초기 = 진입자들이 지배적 유통업 선점
현지인들의 익숙해진 입맛을 바꾸기 어려움
새로운 브랜드를 각인시키기 어려움
시장선점의 중요성
코카콜라가 진출하지 않은 시장을 먼저 개척하는 데에 주력!
해외진출전략
성공적인 사업 다변화
음료사업의 다변화
현지 특성에 맞는 과감한 마케팅전략
적극적이고 효율적인 온-오프 통합마케팅전략
2005년 4분기에 코카콜라를 제침!
해외진출사례
러시아인들에게 인식
큰위기
코카콜라 450 블루
펩시콜라 블루
구소련 해채
가격우위효과

참고자료

· 없음