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목차

1. 인터넷 포털의 정의

2. 주요 인터넷 포털의 특징
2.1. 네이버
2.2. 다음
2.3. 네이트

3. 인터넷 포털의 역사

4. 인터넷 포털의 경쟁 현황
4.1. 2011년 TOP 포털사이트
4.2. 국내 포털 3사 ‘2강 1약’ 체제
4.3. 글로벌 포털사이트의 국내 성장
4.4. 종합적 경쟁 현황

5. 인터넷 포털의 주요 서비스
5.1. 검색 서비스
5.2. 메일
5.3. 뉴스
5.4. 블로그
5.5. 커뮤니티

6. 인터넷 포털의 수익 창출 구조
6.1. 인터넷 포털의 수익
6.2. 인터넷 광고
6.3. 인터넷 광고비 산정 방식

7. 인터넷 포털의 모바일 서비스
7.1. 포털사이트의 모바일 진출 현황
7.2. 모바일 시장 수익모델

8. 인터넷 포털의 전망
8.1. 수익구조 측면
8.2. SNS 측면
8.3. 정보제공 측면
8.4. 모바일 측면
8.5. 일상생활 측면

9. 참고문헌

본문내용

인터넷 포털의 정의
포털(Portal)은 사전적인 의미로 `현관문`이라는 의미이다. 포털 사이트(Portal site)는 이용자가 웹 페이지에 접속할 때 최초로 들어가는 웹사이트를 말한다. 초기 설정에서 웹 브라우저는 브라우저의 사이트 혹은 벤더의 사이트를 표시하도록 되어 있지만, 검색 사이트나 신문사, 뉴스 사이트가 대표적 포털 사이트로 이용되고 있다.
인터넷 포털 사이트는 이용자가 원하는 정보에 쉽게 접속할 수 있도록 분야별 연결 주소나 최신 뉴스, 일기 예보, 스포츠 정보 등 일반인의 관심이 높은 화제가 게재되어 있다. 이용자들이 굳이 특정한 서비스를 위해 다른 사이트를 방문하지 않아도 되도록 다양한 서비스를 마련하고 있다.
정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써, 고정 방문객을 확보하여 이용자의 접속이 집중되기 때문에 광고 매체로도 주목 받고 있어 인터넷 비즈니스로도 연결된다.

<중 략>

또한 어플들이 출시되고 인기를 얻었다가 다른 어플들에 묻혀 사라지는 수명주기가 매우 짧은 점을 감안하면, 장기적으로 보았을 때 모바일 환경에서 살아남을 수 있는 것은 웹 기반 서비스라고 할 수 있다. PC환경에서 통합적으로 제공되던 생활 밀착형 서비스들이 모바일이라는 휴대성을 만나서 더욱 생활 깊은 곳까지 침투할 수 있게 되는 것이다.
로운 서비스가 창조된 것이다. 이 외에도 개인이 개발한 특정 상황에서 유용하게 쓰이는 어플들은 매우 많다. 다만 이러한 어플들이 대중적으로 이용되고 있지 않은 이유는 어플에 대한 신뢰성과 홍보, 접근성 문제가 있기 때문이다. 이러한 서비스가 기존에 PC 환경에서 생활 속 유용한 정보들을 쉽게 제공했던 포털 사이트의 역할이 되어서 모바일 포털 웹에서 통합적으로 제공된다면 신뢰성, 홍보, 접근성 모두를 해결할 수 있는 방안이 아닐 수 없다.

참고자료

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· 김인희 김태현, “국내 인터넷 포털의 현황과 특성”, 정보통신정책연구원, 방송통신정책 제22권 제3호, 2010.
· 정한민 김평 성원경, “국내 포털 검색 시장 및 특허 동향”, 정보통신연구진흥원, 주간기술동향 통권 1341호, 2008.04.09.
· 최연구 김진우 안소윤, “On-Line 검색광고 경매의 이론소개”, 한국경제학보 제18권 제1호, 2011.
· 김현수, “인터넷 포털의 양면시장성에 관한 경쟁법적 연구”, 고려대학교 대학원 법학과, 2010.12.
· 심광섭 김종우, “키워드 검색광고에서 클릭당 단가 결정에 영향을 미치는 요인에 대한 연구”, 한국경영과학회 2007년 추계학술대회 및 정기총회, 2007.
· 정현선, “포털사이트의 브랜드화에 따른 아이덴티티 적용 사례 분석”, 경원대학교 대학원, 2010
· http://www.koreanclick.com/information/info_data_view.php?id=292, 2011년 분야별 최고성장 사이트, <닐슨코리안클릭>, 2011.12.21.
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201205094162g, 야후 vs 구글, 엇갈린 `코리아 공략`, <한국경제>, 2012.05.10.
· http://www.betanews.net/bbs/read.html?tkind=1&lkind=6&mkind=198&num=561417, 카톡 잡으려는 포털들의 모바일 메신저. 국민 메신저 자리 넘볼까, <Betanews>, 2012.05.14.
· http://news.sportsseoul.com/read/it/999198.htm, 2012년 온라인 서비스 모바일 인터넷 변화가 주도, <스포츠서울>, 2012.01.16.
· http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=257372, 포털 게임업계, 모바일시장 두고 희비 엇갈려, <뉴스토마토>, 2012.06.05
· http://blog.naver.com/happycrying?Redirect=Log&logNo=130070613831