마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의 하시오

소개

마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마이클 포터의 5요인 분석
1) 기존 경쟁자간 경쟁강도(Intensity of rivalry among existing competitors)
2) 신규 진입자의 위협(Threat of new entrants)
3) 대체재의 위협(Threat of substitute product or services)
4) 공급자의 협상력(Bargaining power of suppliers)
5) 구매자의 협상력(Bargaining power of buyers)

2. 세분시장(market segment)란?

3. 마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석
1) 현재 시장규모
2) 시장 잠재력
3) 성장률
4) 상품수명주기 단계
5) 주기성 또는 계절성
6) 현재의 수익성

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
산업분석에 대한 논의는 주로 산업조직론에서 발전되었으며, 산업구조분석을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 하버드 경영대학원의 마이클 포터(Michael E. Porter) 교수로서, 그는 1980년 경쟁전략(Competitive Strategy)이라는 저서에서 산업조직론에서 발전된 산업 구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석틀인 이른바, The Five Forces 분석틀을 제시하였다. 포터 교수에 의하면, 장기적으로 특정 산업의 수익성 및 매력도는 산업의 구조적 특성에 의하여 영향을 받으며, 이는 5가지의 힘(Five Forces)에 의하여 결정된다고 한다. 따라서 본론에서는 마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의해 보겠다.

<중 략>

4) 상품수명주기 단계
상품이 시장에 도입되어, 성장하고, 성숙되고, 쇠퇴하는 단계를 거치는 것이다.
5) 주기성 또는 계절성
주기성은 1년 이상의 기간에, 계절성은 1년 이하의 기간에 대한 것이다.
6) 현재의 수익성
시장의 외형적 요인과 매력도 사이에는 다음과 같은 관계가 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마이클 포터의 5요인 분석을 이용한 세분시장의 매력도 분석에 대해 논의해 보았다. 포터는 산업의 특성, 입지조건 등과 연계해 기업의 다양한 경영전략을 분석할 수 있는 모델을 제시하고 있다.

참고자료

· 유필화 외, 가격탄력성을 이용한 세분시장의 가격차별화 전략, 한국마케팅학회, 2002
· 고은지 외, 마이클 포터의 경쟁전략, 한국물가정보 비즈니스맵, 2010