글로벌제품의 표준화,현지사례,맥도날드성공사례,맥도날그마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 성공사례
2. COCACOLA의 현지화 성공 사례
3. 빙그레의 메로나 현지화 성공 사례
4. PARIS BAGUETTE 현지화 성공 사례
5. P&G 현지화 성공사례
6. LOTTE MART 해외진출 현황
7. 실패 사례

본문내용

글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것
표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯
글로벌 제품의 표준화

현지화의 의미 정치 경제환경 사회 문화환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것.
현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고

<중 략>

오리온 초코파이, 중국에서의 위기

중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 부패
밀폐효과를 높이기 위해 실링으로 마감
10만개의 모든 초코파이를 소각
더운 날씨를 감안해 덜 녹는 초콜릿 개발
97년 5월
중국 랑팡 공장 준공

패키지를 파란색에서 붉은 색으로 바꿈
五星紅旗 ; 중국인들은 붉은색을 선호
컬러마케팅
효과적인 제품 현지화 전략

친숙한 브랜드
이미지 강화

중국인의 사상을 대표하는 仁을 내세움
상품명을 좋은 친구를 뜻하는 好?友로 정함
효과적인 제품 현지화 전략

대형 입간판 광고,
트래쉬 마케팅
트래쉬 마케팅

<중 략>

Wal★mart의 실패 요인
매장구성의 문제
창고형의 넓은 매장
높은 선반에 대용량 제품

식습관의 문제
신선함 선호
소량 구매

입지선정의 문제
현재 소비자 Needs의 문제
국내 물류 시스템과의 충돌
국내 상거래 관행 무시
글로벌 소싱의 실패
국내시장의 소비자 특성에 맞추어
차별화된 경영전략을 수립하여야
경쟁에서 살아 남는다 !

참고자료

· 없음