[국제경영] 바디샵 코리아의 국내 진입전략

소개

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목차

Ⅰ. 회사개요 및 소개

Ⅱ. 미국시장 진출의 경험

Ⅲ. 바디샵의 국내진입전략

Ⅳ. 바디샵코리아의 마케팅 전략

Ⅴ. 결론 및 향후전망

본문내용

바디샵 인터내셔널 PLC는 전세계 50여 개국 1,900여 개의 매장에서 25개의
언어와 12개의 서로 다른 시차지역에서 고객과 함께하며 우수한 품질의 화장
품을 제공하고, 또한 여러 사회적인 가치 활동을 진행하는 기업이다.

1976년 영국 남부의 해변도시 브라이튼에서 조그만 홈메이드 화장품 가게로
부터 출발한 바디샵 인터내셔널은 지난 20여년 동안 설립자인 아니타 로딕의
독특한 경영방식과 차별화 된 제품으로 전세계 51개국, 1,800여 매장을 운영
하는 세계적인 화장품 회사로 성장하였으며 적극적인 기업활동을 통해 사회
와 환경의 긍정적인 변화를 추구하는 것을 기업이념으로 삼고 있다.

바디샵 인터내셔널은 전체적인 화장품 생산 및 경영에 관한 업무를 관장하는
리틀 햄튼(Littlehamptom) 본사와 색조 화장품의 생산 및 경영을 전담하는
칼러링스 부서가 윅(Wick)에 위치하고 있으며, 제품 디자인 및 그래픽 관련
업무를 총괄하는 런던(London) 오피스로 크게 구분될 수 있다. 또한 사회사
업을 위한 바디샵 재단(The Body Shop Foundation), 자체 비디오 제작 회사
(BSTV) 이외에도 스코틀랜드와 미국의 현지 공장을 비롯하여 전세계 각처에
있는 협력 업체로부터 제품 원료와 악세서리 등을 공급 받고 있다.

참고자료

· ▶『신유통혁명의 전개와 대응』, 2001. 6. 6, 삼성경제연구소, 정연승
· ▶『뷰티산업의 부상과 성공전략』, 2002. 5. 9, 삼성경제연구소, 심상민,최순화
· ▶『글로벌 경영론』, 2002. 3. 9, 한남대학교 출판부, 이강용
· ▶『영적인 비즈니스』, 2001. 4.10, 김영사, 아니타 로딕
· ▶ http://www.thebodyshop.co.kr/
· ▶『신원,일신 손잡고 화장품산업』, 1997. 3. 21, 매일경제신문
· ▶『자연주의 화장품 인기』, 2001. 2.15, 매일경제신문
· ▶『광고 안하는 회사 '바디샵'』, 2002. 2.19, 매일경제신문