국제마케팅 성공사례 (Blizzard-world of warcraft의 국내진출 성공사례)

소개

국제마케팅 A+ 자료!
해외 기업의 국내 진입 성공사례로써 토종 MMORPG 게임이 득세하는 한국 시장에
성공적으로 자리매김했던 블리자드 사의 월드오브 워 크레프트를 선정, 분석한 30페이지 이상의 자료입니다.

목차

불라자드 소개
회사의 철학과 사명
환경요인 및 SWOT
STP분석
4P분석
성과
결론 및 보완점
자료출처

본문내용

회사 소개
블리자드 엔터테인먼트는 엔터테인먼트 소프트웨어 업계를 선도하는 개발사이자 유통사로서 1994년 블리자드라는 이름으로 설립된 이후, 많은 대중에게 높은 평가와 지속적인 사랑을 받는 컴퓨터 게임 개발사로 도약했다. 또한, 완벽한 기획과 최고의 재미를 추구함으로써 블리자드는 설립 초기부터 누구도 따라올 수 없는 완성도 높은 게임을 제작하는 회사로서 호평을 받고 있다.
블리자드는 스타크래프트® II: 자유의 날개®(StarCraft® II: Wings of Liberty®), 월드 오브워크래프트(World of Warcraft®)와 확장팩, 워크래프트 III: 레인 오브 카오스(Warcraft® III: Reign of Chaos™), 디아블로 II(Diablo® II) 등 다수의 초대형 히트작을 연이어 출시하면서 해마다 올해의 게임상을 수상하는 쾌거를 올렸다. 아울러, 블리자드의 배틀넷(Battle.net®)은 전 세계적으로 수백만 명 이상의 이용자를 보유하고 있는 세계에서 가장 큰 온라인 게임 서비스 중 하나이다

<중 략>

와우의 경우에도 타 게임과 마찬가지로 출시일 이전부터 인터넷과 TV 등의 매체를 통해 지속적인 광고를 해 왔을 뿐만 아니라, 자사의 타 게임 홈페이지에도 광고를 배치하여 타 게임의 플레이어도 광고에 노출 될 수 있도록 하였다.
하지만 와우는 한국에서 매우 큰 기대를 받고 있는 블리자드라는 회사의 게임이란 점에서 차이점이 들어났다. 회사가 직접적으로 광고를 하고 출시 일을 밝히기 이전부터, 게임의 개발이 진행 중일 때에도 한국의 게이머들은 각종 인터넷 커뮤니티, 블로그 등을 통해 게임의 진전 상태를 알렸고, 또 더욱 자세히 알기를 원할 정도였다. 이러한 것은 블리자드 사가 한국에서 가지고 있던 높은 인지도와 충성심이 있었기 떄문이다.
와우의 프로모션 전략은 다른 게임과는 다른 면이 있다. 우선 와우는 와우 뿐만이 아닌 다른 자사의 인기 게임(스타크래프트2)과 연계시킴으로써, 스타크래프트2를 하고자 하는 유저들까지 와우에 관심을 가질 수 있도록 유도했다. 스타크래프트2 베틀넷 아이디만을 사기 보다, 와우의 계정을 생성하면 자동적으로 스타크래프트2 의 베틀넷을 사용 할 수 있게 하였기 때문이다.
또한 지속적인 게임 내부의 이벤트를 실행하여 기존 소비자들의 이탈을 막아왔으며, 기간 내에 정액제에 가입한 사람들에겐 유료로 제공되는 게임 내의 애완동물을 무료로 증정하기도 하였다.

참고자료

· 플레이포럼
· 게임어바웃http://www.gameabout.com/news/game_view.ga?game_id=176&menu=1&game_type=4&kw=%EC%99%80%EC%9A%B0
· 게임노트http://www.gamenote.com/rank_ongame/
· 게임메카http://www.gamemeca.com/search/result_keyword.html?gm_id=gm0001510
· http://blog.naver.com/sideh?Redirect=Log&logNo=140115974750
· 블리자드 홈페이지 http://kr.blizzard.com/ko-kr/company/about/awards.html
· http://duskdog.blog.me/40052880018
· http://www.mmogchart.com/charts/
· 한국은행 홈페이지 http://www.bok.or.kr/
· 기획 재정부 http://www.mosf.go.kr/