베스킨라빈스의 성공전략

목차

1. 주제선정이유

2. 환경분석
- 자사분석
- 시장분석
- SWOT 분석
- 경쟁사 분석

3. STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

4. 4P 전략

5. 결론

6. 시사점

본문내용

1. 주제선정이유

베스킨라빈스하면 거의 모든사람이 알고 있을 정도로 우리나라 프리미엄 아이스크림의 대표격브랜드라고 할 수 있다. 다국적기업인 배스킨라빈스가 한국시장을 공략하는데 뿐만 아니라 세계 전체시장중 유일하게 1위를 차지하게 된 원동력을 살피기 위해서 이번주제를 선정하게 되었다.

2. 환경분석
1) 자사분석
(1) 베스킨라빈스 재무정보 및 상시 종업원의 수

<중 략>

(3) Place: 다수 체인점을 이용한 직접 유통방식을 채택, 간접유통방식은 전혀 시행하고 있지 않다. 1986년 명동점을 시작으로 1988년부터 전국 체인화 사업을 진행했으며 현재 전국 706개의 점포를 운영하고 있다.
국내 최초 프리미엄 아이스크림 카페인 ‘Cafe 31`

(4) Promotion: 방송매체 중심의 적극적 광고전략(04년도에 총 45억을 집행했는데, 이중에서 TV광고가 37억을 차지)
발렌타인데이, 어린이날, 크리스마스, 각종 계절행사등을 통한 다양한 판촉행사를 실시하고 있다. 또한 해피 포인트 5%적립, 던킨/파리바게뜨 등과 포인트 공유, 생일에는 할인쿠폰제공을 하는 맴버십제도를 운영하고 있으며, Free Scoop Day등을 통한 백혈병, 결식아동 돕기등의 사회공약 활동을 전개함으로서 기업의 이미지 또한 높이고 있다.

참고자료

· 베스킨라빈스 홈페이지
· 나뚜루 홈페이지
· 하겐다즈 홈페이지
· 통계청